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男球星穿上女丝袜


20世纪70年代,生产“美的思”妇女透明丝袜的一家美国公司,推出了一条轰动性的广告 。
  
  画面是一双线条优美、穿着长筒女丝袜的腿。这时,响起了一个动人的、女性的画外音:“我们将向所有的美国妇女证明,‘美的思’牌长筒丝袜可使任何形状的腿变得非常美丽。”
  
  镜头慢慢地往上移,观众想象着模特一定是一个美丽动人的少女或是哪位光彩照人的女明星。
  
  最后观众才知道,这个穿着妇女长筒丝袜的竟然是个男性———著名的棒球明星乔·拉密士!
  
  他笑眯眯地向观众致意,对张开嘴巴惊讶不已的观众说:“我并不穿长筒女丝袜,但我想,‘美的思’牌女长筒丝袜能使我的腿变得如此美妙,相信它一定能使你的腿变得更加美丽。”
  
  这个广告 一播出,“美的思”女丝袜一夜间家喻户晓,随后销量陡然上升。
  
  点评:悬念加上意外的结果,使广告 在消费者心目中刻下了难以磨灭的印象。

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