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公益营销不妨多做点


给充值卡充值、回收和妙用蛋壳、生趣盎然的藤蔓大厦、利用淤泥种植草坪、“微型家庭纸袋机”利用废书报生产家用纸袋……经过将近半年的角逐,“箭牌杯”全国青少年环保创意征集大赛11月28日在北京落下帷幕。
  
  据“箭牌杯”全国青少年环保创意大赛组委会介绍,本次大赛覆盖范围广,参赛作品的高水平也出乎评委的意料:本次由地方环保局和学校先行筛选报送的大赛涵盖了一万余所全国大中小学校和三十余个省、市,有些地区专门组织了全省、全市或全校的选拔活动,实际参赛学生超过十万人;“利用淤泥种植草坪”等作品是通过实践考察、专家访谈、文献收集和分析实验的方式“催生”创意的;“利废创新120例”等作品则是团队合作的集体智慧“结晶”;“空中停车场”等作品以实物形式将参赛者的创意“视觉化”……箭牌公司亚洲区、中国区企业事务总监吴晓玲表示,“希望箭牌公司热心环保事业的又一次具体行动,可以帮助更多的社会成员增强对于环境保护的责任意识。”
  
  点评:企业主动承担社会责任已经成为全民创富时代的公众期待,也是企业作为谋求在中国长远发展的社会承诺。借助于公益营销活动企业既可以加强与消费者的沟通,树立良好的企业形象,又能提升企业知名度,何乐而不为? 如今,公益活动作为一种营销行为在现代社会中已经产生了越来越广泛的影响,希望中国的企业能像箭牌一样在这方面多多下功夫。
  
世界地产大王约瑟夫接受政府的委托,去拍卖新泽西开末顿一带的1989栋房子。
  
  这一带的房子最早是战争时建给造船工人居住的。然而到了拍卖时,真正在战时搬来居住的工人仅存三家,其余早已易主。
  
  尽管这样,这些“屋主”却依旧靠“从前政府命我搬来住的,现在又要把我赶走”的理由,大声叫嚣,竭尽全力反对。他们凭借人多心齐,决定不惜流血,坚持不肯搬迁。
  
  可是,这位地产大王自有他的聪明之处。
  
  约瑟夫决定比预先宣布的拍卖时间提前一小时就开始进行拍卖。
  
  由于他知道这些住户必定针对那预先宣布的拍卖时间,准备好了宣泄的情绪,提早拍卖将使他们始料不及,他们愤怒的锋芒将会大大削弱。
  
  同时约瑟夫通过大量的调查,知道有一家住户愿意出钱买房,并了解这家住户希望出多少钱将它买下来。
  
  到了拍卖时间,约瑟夫有意选定这户住房做一桩生意,不久这户住房就成交了,这位户主由于如愿以偿而兴高采烈。
  
  其他住户看见这户住房成交了,明白政府不是要将他们赶走。“屋主”看到有住房的希望,一腔怒火早已抛到九霄云外,心里只是思量花多少钱买房才合算。
  
  约瑟夫看到“反客为主”的计谋已平息了大家的怒火,便大声对人群喊到:“现在让我们来诅咒那个想把我们赶出家园的混蛋吧!”
  
  所有“屋主”立刻大声咒骂起来。骂完之后,大家又欢呼起来。
  
  这样一来,拍卖住房的进程非常顺利融洽。
  
  点评:指责别人的错处,除了会使对方愤怒之外,还难以达到自己的目的。地产大王没有蛮干,而是采取了“顺水推舟,反客为主”的策略,取得了良好的效果。

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