www.163164.com

返回总目录 上一页 目录页 下一页

利用影星促销


日本东洋公司为原丝库存过多而深感困扰,于是决定以一种特别方式来推销。
  
  刚好有消息说美国影星泰勒将赴日,东洋公司立即抓住此等良机。他们了解到,泰勒曾主演过“黑色闪电”影片,所以观众对他的印象判断为黑色。公司便决定制作适合他的雪衣,准备在泰勒赴日时送给他穿。
  
  泰勒到日本时,东洋公司以“泰勒来了”、“泰勒穿的雪衣”为标题,刊登报纸广告 。
  
  这样,头一年,东洋公司卖出七八千件雪衣,第二年竟卖出4万多件,雪裤也卖出超过1万条。
  
  在第二年的夏天,东洋再推出泳装营销计划,以当时流行的颜色———绿、蓝、红、褐、淡紫5种颜色凑在一起,做成一套名为“伫立凝视”的泳装,结果此泳装市场魅力大振,获得比头一年多50%以上的销售额。
  
  点评:借名人之力推动市场的关键,是要设法让名人的气质和公司的产品相吻合。这是国外名牌选择产品代言人的一条基本原则。

给我留言

返回总目录 上一页 目录页 下一页