世博会的吉祥物“海宝!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


本刊记者　
陈磊　 发自上海
去年12月18日晚，上海大舞台。
寓意吉祥的蚌壳被慢慢打开，一颗闪亮的珍珠从上海市市长韩正的手中缓缓向轨道滑落，碰倒了第一枚多米诺骨牌。
紧接着，排列有序的24000张骨牌如水幕般铺开……中国2010年上海世博会的会徽图案在慢慢变幻，一个蓝颜色、卷头发、大嘴巴的可爱精灵——“海宝”翩然出世。
瞬间，全场彩绸翻滚，灯光四射，近万名观众用雷鸣般的掌声，迎接着这个刚刚诞生的小宝贝——上海世博会的吉祥物“海宝”！ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

那一刻，62岁的邵隆图眼睛湿润了——搞了一辈子设计的他，“最大的创作”终于向世人露出了它的真容。
在中国国际广播电台直播间，眼看着骨牌倒下“海宝”出世，世博局吉祥物征集办公室的主任刘军“拼命鼓掌”，导播说，刘军，你别鼓掌了，不然话筒就爆了，但刘军还是控制不住……网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

作为此次晚会的主要策划者和组织者，世博局副局长胡劲军的心情也很激动，他注意到，那一刻，几乎所有到场的嘉宾都站了起来，紧接着是鼓掌，于是，他松了一口气。
“海选”： 目标是10000件应征的作品
在一年多前，胡劲军已经开始考虑吉祥物的事情。
按照世博会的惯例，2010年上海世博会应该是在2008年年初征集吉祥物，年底揭晓，但作为第一次在发展中国家举办的世博会，上海世博局想提前，这样便“有更充分的时间来培育吉祥物的美誉度”。
于是，2007年1月17日，在距离世博会开幕还有1200天的时候，世博局通过《人民日报》、中央电视台等媒体，向全球发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》。忙碌从那一刻开始了。
公告称，征集活动面向全球，任何人都可以参与，中标者的奖金为20万元。这与国际通行的“定向邀请，有偿招标，专家评定”方式并不相符。
胡劲军告诉本刊，之所以采取类似“海选”的全球征集方式，和上海世博会的理念有关，因为征集吉祥物的过程也是推介上海世博会的过程，世博局想“在过程中来搭建全国办博的平台”。
“当时征集办（世博吉祥物征集办公室，下同）的军令状是征集10000件，虽然没有明讲，但是我们心里都有标准，至少有10000件应征的作品。而且我们对作品的分布也有预想，国内不同省份、周边国家、不同职业等，都有预计。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


干媒体出身的胡劲军本来想选出前10名之后，再通过网络、电视、手机让大家参加评选，但“后来一想世博是全球的博览会，不能只有中国人在那通过网路、电视、手机来参加评选”，就此作罢。
“所以，我们不是‘海选’，只是在征集阶段借用了‘海选’的某些方法。”胡劲军说。
征集公告发了，可让具体负责征集工作的刘军等人感到有些为难的是，“由于受到春节和寒假的影响，（当时）来稿数量低于预期”，有时候一周才收到几十件作品。
许多专业设计人士的想法是，全球征集，一件入选，胜算的把握太低，而且20万元的中标者奖金吸引力也并不大。
四处奔走的“八路军!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


在这种情况下，上海世博局吉祥物征集办公室迅速成立了一个近50人的专门工作机构，抽出16人分成8路（吉祥物征集办内部戏称“八路军”），分头到全国各地，组织发动专业设计团队、高等院校以及群众为世博吉祥物贡献力量。
那时，很多人还正沉浸在春节欢乐祥和的气氛中。
作为“八路军”中的一员，26岁的邹杰依然清晰地记得：去重庆涪陵师范学院征集发动吉祥物设计，因路途延误，比约定时间迟到了两个多小时。可他赶到地方一看，该学院100多名美术设计专业的师生都在教室等他，而天都快黑了。
27岁的赵海广回忆：当时因人力所限，征集办公室没有派专人去安徽大学，只是向学校寄去了相关征集材料。结果，不仅收到应征作品，还得到一条安徽大学千余名师生的签名横幅。
“这条支持中国办博及世博‘征吉’的横幅，在我们办公室挂了很长时间。每每疲惫之时，看一看，都会心头一热。”赵海广说。
“八路军”中的另一位女同志宋楠，从上海坐火车去开封，由于没有直达车，她凌晨三点到郑州，转乘早上六点的车到开封，不作休息就开始拜访学校，为节省开支，一鼓作气拜访完三所高校，当晚又乘火车离开。
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“因为世博的理念，要出去征集、宣扬，也许奥运根本不用跑出去征集。”提起奥运吉祥物和世博吉祥物征集的不同，世博吉祥物征集办主任刘军这样说。
刘军称，从2007年1月17日征集工作开始，到5月31日征集截止，他们办公室的同志跑遍了全国20多个省市的50多个城市，直接接洽达8万人次……网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

26655：世界之最的海量作品
辛勤的工作终于换来丰硕的收成。
“八路军”的成员宋楠记得：5月31日下午，征集活动进入倒计时。突然接到北京一位女大学生打来的电话，语气十分焦急。原来，这位学生刚完成世博会吉祥物设计，想赶飞机亲自将应征作品送到上海，又怕过了期限。
来自日本ADK广告株式会社的元田幸之介先生，在最后截至时间半小时内，带着四幅作品踏进了世博局征集办公。
他提交的是将东方明珠拟人化的卡通娃娃、头带光环的“上海天使”等，其背后的设计者，正是承接2005年爱知世博会吉祥物设计、包装、营销的一套班底。
最后10分钟，从日本东京赶来的日本电通的设计师出现在会议室门前，这位气喘吁吁的女士向征集办的人表示，希望自己是最后一个送达作品的人，这样才更有意义。

　世博会后将给上海留下什么
于是，截至2007年5月31日18时，上海世博会吉祥物征集办共收到来自21个国家的26655件设计作品，创下世界大型活动吉祥物征集之最。
在135天的征集日里，平均每个小时产生8件应征作品，让人尤为瞩目的是，在最后截止时间前一个小时内，征集办共收到789件作品！ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

评选加减法
对26655件作品展开评选，找出最符合上海世博会理念的一个，无疑是棘手的难题。征集办主任刘军的策略是，先找一批专家将26655件作品筛选为2000件，之后再在全球范围内召集11位评委，推选出10件，给世博局的领导过目。
“这些评委只有推荐、建议权，最终的决定权还在世博局。”刘军说。
刘军没有透露第一批将26655件作品筛为2000件作品的评委的名单，他津津乐道的是，第二轮的11名终审评委都是来自业界的精英：靳尚谊和邱瑞敏长期从事美术创作，莫康孙洞悉市场营销，许培育是中国台湾著名的漫画家，石田圣次是日本工业设计方面的专家，还有文化学者余秋雨、设计师陈绍华……网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

2007年6月，这些来自各地的精英被集中到上海的东郊宾馆，为了评选的保密起见，都处于“半自由”状态。
可是，每一位评委将这2000件作品在5天的时间内一一看完，挑出自己觉得最好的10件，并非易事。评委之一、著名油画家邱瑞敏回想评选过程，印象深刻的是，“作品的数量非常丰富。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


来自台湾的漫画家、评委之一的许培育则告诉本刊，他们这些来自不同领域的专家集中在一起，由于专业领域不同而且文化背景也有差异，所以“选出的东西相差很大”。经过几轮投票，方才定出10件向世博局推荐的作品。
然而，这经过激烈争论的“前十名”，著名设计师陈绍华坦率地表达，“确实没有非常成熟的理想方案。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


评委推选的10件作品，没有理想、成熟的方案，略显尴尬的世博征集办只得将目光投向余下两万多件作品，同时，也开始委托一些专业设计公司来设计吉祥物，于是，巫永坚和邵隆图这两名吉祥物的主创人员，同时进入了征集办的视线。
巫永坚：上海台商的世博情结
巫永坚回忆，2007年8月，世博局有人通知他前去聊聊，见面后，告知他未来吉祥物可能会采用他的汉字创意理念，但会修正。
“当时，世博局的人还连问了两、三次，问我是不是台湾人。在得知我确实是台湾人后，他们称赞说，‘台湾人的设计根基很深厚啊。’!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


在那一次的谈话中，世博局官员告诉巫永坚，考虑到征选作业已结束，为维持比赛的公平性，不便再找他担任修正工作，决定另外找一家上海当地资深设计公司、由邵隆图领衔的团队做修正工作，双方共同得奖，巫永坚同意了。
巫永坚还告诉媒体，他创作“海宝”的原型“大”字，也充满了偶然性和趣味性。
2007年4月18日早上7点，平时习惯晚睡晚起的巫永坚“鬼使神差”地早早起床，走进常去的那家咖啡馆。在清晨的繁忙和嘈杂中，一个关于2010年上海世博会吉祥物的设计提案雏形在脑海中迸发。
“上海是中西文明的交融地，上海具有海纳百川的博大精神”，巫永坚信笔在账单上勾下了一个立体的“大”字，随后，这个字被他点上了眼睛，添上了笑意盈盈的嘴巴。
走出餐厅，巫永坚立即来到工作室，把画在账单上的吉祥物雏形进一步完善，并将吉祥物内部填上了黄、橙、红、绿、蓝五种颜色。
后来，他又在这个账单上标明：“海纳百川，所以成其大。博大精深，有容乃大”，并给这个作品起名“大宝”。
一个月零10天后，一个以“大字”为型，以“拥抱的大上海”为主题的世博吉祥物作品被送到了征集办。现在，回忆起在账单上绘就“大宝”的那个早上，巫永坚印象最深刻的是，“咖啡很香”。
邵隆图：从“大”到“人”的故事
与巫永坚的“大”字出发不同，有多年广告经验的邵隆图更多考虑的是“人”，因为“人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者”。
这位60多岁的老顽童，是上海设计中心的首席策划大师、九木传盛广告公司的董事长，也是一位激情四射的演说家。
遇到知音的时候，他会滔滔不绝：“让新鲜的事情变得熟悉，让熟悉的事情变得新鲜；创意的关键是要找对人、说对话、做对事……!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


他认为，在接受用汉字来演绎世博精神的委托后，找到“人”这个结合点，一切问题都迎刃而解了。
“‘大’标示着城市的硬件，却缺乏一点柔性的、对人的关怀，从‘大’字到‘人’字，少了一笔，多了关怀，赋予了‘海宝’新的生命。”邵隆图说，他的设计团队从生产工艺、技术、材料、成本、价格、环境、法律的不同角度出发，也放弃了最初五颜六色的面貌，而用单纯的蓝色表达上海“上善若水、海纳百川”的城市精神。
“‘海宝’是人与水两个概念的结合体，世博会的主题是‘城市，让生活更美好’，这句话中加上一个人字，内涵就显得更丰富。因为，城市就是要让人的生活更美好，世博会的意义正在于人与自然、人与社会、人与人之间的和谐相处……!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


海宝面世之后，吉祥物原创设计师巫永坚和吉祥物设计团队负责人邵隆图就经常一起出现在各种场合。
吴仪：大家都举个手吧
在参考了26655件作品，又定向委托几家公司设计修改后，世博局征集办有了底气。2007年9月10日，他们送了5套作品进中南海。
“这5件作品，有平面、有动画、有模型。我们都很满意，不知道怎么取舍，‘海宝’的雏形也在这里面。”世博局副局长胡劲军说。两个星期后的9月24日下午，世博组委会第五次会议召开。这一次会议，征集办将送给领导过目的5件作品缩小为了三个，“海宝”依然在其中。
对于这场会议，世博局的很多人印象深刻，“因为那天决定的都是大事情，比如现在看到的中国馆建设、吉祥物等”。
来自国家各个部委的组委会成员，认真看完三套方案后，国务院副总理、上海世博会组委会主任委员吴仪对组委会的成员说，大家举个手表决吧。“吴仪带头举的手，几乎是一致通过‘海宝’这个作品。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


吉祥物评选由此尘埃落定。
会议结束后，吴仪特意将组委会成员对“海宝”的意见汇总，留了个条给上海世博局，意见是“海宝”“头发太粗，像钩子；手也太粗，再细一点更像人”。
让许多工作人员念念不忘的是，颇具童心的国务院副总理吴仪看过“海宝”的形象后，随手在纸上画下了“海宝”的形象。
而且，保密意识很强的吴仪还告诫在场的各位高官，在“海宝”形象没有公布之前，要注意保密。
“举手表决那一刻，我真的很感动。”世博局的一位官员说，吴仪的民主、决断和审美品位给他留下了深刻的印象。
融入商业链条的“海宝!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


以吴仪为首的世博组委会高票通过“海宝”这个吉祥物形象后，邵隆图第一时间得知了消息，他当时正在吃饭，“开心得不得了”。
由此，以他为首的设计团队开始了新的一轮修改、造型进程，“很多人每天都忙到凌晨一两点钟才下班”。
而几公里之外的世博吉祥物特许生产商均瑶集团，也掀起一轮对“海宝”形象商品化的设计、生产风暴。
“国庆节我们拿到‘海宝’形象后，就开始抽调北京创意中心的设计师，加上上海创意中心设计师，联合起来办公。”均瑶文化传播公司总经理史飞说，“由于世博局给的时间非常紧，所以设计师们工作的时间没有一天低于15个小时。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


“还有就是保密，每个看过海宝的人都签了保密协议，封闭办公，把所有的窗户都蒙上了，不许外人进来，有时候还要上网看看是不是有人泄漏出去了。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


史飞说，对那段紧张而又忙碌的日子，他感到幸福而又心酸。
幸福的是，年轻的同事们都很努力而且工作得很快乐；心酸的就是时间太紧了——“按照常规，一个产品没有4个月5个月很容易粗制滥造，但是，这次世博吉祥物，我们只用了两个月的时间，却还保质保量。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886


但世博局也有自己的苦恼。
“我们世博局时间也非常紧，第一批（世博特许产品）零售店专营店开在上海和北京，各个媒体的记者都跟我提出来，比如西安的记者跟我说什么时候能买到我们的产品，还有杭州的记者也说，我们这么近，什么时候能买到产品呀……第一仗打赢了，第二仗要跟上去。”在接受媒体访谈时，世博局副局长陈先进这样表示。
的确，如果没有大规模的商业零售网点，千呼万唤始出来的“海宝”还是无缘和大众见面。征集办的刘军告诉本刊，就在上个月12月18日至今短短两个多星期内，有关“海宝”的世博特许产品已经销售了近千万。
然而，这一切对于整个吉祥物产业链条而言，还只是个开始，更丰富的内容还在后面等待着刘军、生产商等去完善。
均瑶文化传播公司总经理史飞告诉本刊，关于海宝，他们将会有更多、更好的产品推出，并且，依照世博局的建议，产品主打中端偏低价格，“让更多的人喜欢”。
“你看，我们的产品定价都不高，从10多元到几十元的全有，而且这个定价也还是世博局来决定的。”史飞说。
而世博局分管市场开发的副局长陈先进则表示，“我们的目的就是消费者满意，我们和消费者是完全心连心，这个利益是放在一起的……我们希望今年陆陆续续在省会城市都设好我们特许产品的点，不光是上海、北京……”而在上海，12月18日海宝形象公布之后，大街小巷的很多灯箱广告一夜之间全变成了这个蓝色的精灵。