如水的《意林!www.163164.com
主持人：蔡凛立
《意林》朴实、清新、宁静，她的文章绝不肤浅，多数温暖、柔软，能够触动读者心灵最美好的一角。一个人再铁石心肠、再麻木不仁，心灵总有一块地方不会关闭，心灵最深处还是渴望美好的，我们就是要给他这种美好。
《意林》更像是水。当一个人在心灵上极度空虚时，一如遭遇了荒漠。是如水的《意林》带给他一种满足、指引甚至是拯救。
我是双重性格比较典型的一个人。这样的性格在思考时很多时候会更痛苦一些；但在工作上，能更容易把握事物的本质。
——《意林》执行主编李肖光
如水的《意林》
——《意林》执行主编李肖光访谈录
坚守励志个性，崇尚清逸、简淡与悠远
龙源期刊网：如何理解“意林”这个刊名的含义？有人说，《意林》是模仿《读者》同名特色栏目，切取这块蛋糕，将其做大。是这样的吗？
李肖光：顾名思义，“意”就是意境、意韵、意义、意味，“林”即综合，“意林”就是通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。
唐朝马总编撰了《意林》，集百家精华，萃名流精粹，此为“意林”有史可查之溯源。至于说与《读者》一个栏目同名，纯属偶然。
龙源期刊网：自2003年8月创刊迄今不到4年的时间，《意林》的发行量已突破了200万，在这么短的时间内能取得如此迅速发展的原因是什么？
李肖光：原因有很多，有编辑、发行、市场、经营等多方面原因，但我想最根本的原因是内容。有一句话叫“满足大众需求”，我认为这不是一句空话，也不是一句口号。《意林》之所以取得了目前的成绩，最根本的原因就在于她满足了很多受众真正的心理需要。只有这样，我们才能真正拥有一大批《意林》的拥趸，并在这个基础上逐步扩展我们的忠实读者群。
龙源期刊网：作家鲍尔吉·原野说：“如今期刊多得到了浪费纸张的程度，多数只是相互模仿而已，有个性的超不过十种，《意林》为一。《意林》身后也有一些模仿者，东施们却学不到它的清逸、简淡与悠远!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886
，《意林》的个性是什么？别人学不到的“清逸、简淡与悠远”是如何形成的？
李肖光：每份杂志都有它的个性，《意林》最凸显的个性即为励志。《意林》旨在与读者进行心灵的对话和沟通，成为他们忠实皈依的心灵圣经，让读者在心灵上找到家的感觉，这是不同于其他杂志的。
“清逸、简淡与悠远”，是给读者的一种感觉。这种感觉的形成，不是最初就有的，而是经过这么多年所有《意林》人慢慢摸索总结，归纳提升出来的“意林精神”的体现。
龙源期刊网：“小故事大智慧，小幽默大道理，小视角大意境”为《意林》一直所追求的。对此，《意林》是如何去做的？
李肖光：这是《意林》创刊之初树立的一个理念。它不是定位，而是一种形式，一种我们有别于其他文摘杂志的显见易辨的表现形式。当时文摘市场竞争激烈，很多杂志存在“大而全”，但文章相对冗长的问题，我们迅速抓住市场契机，达成共识：通过“小故事大智慧，小幽默大道理，小视角大意境”给读者带来不一样的感觉，让他们在众多的期刊中一眼就能找到《意林》、喜欢《意林》。
龙源期刊网：《意林》、《格言》、《特别关注》是文摘类期刊近几年新冒出的三匹黑马。《意林》与其他两本杂志区别在什么地方？有重合的地方吗？互相之间是否存在竞争？
李肖光：区别很明显，《格言》的理念是以语言为主，《特别关注》定位在成熟男士，《意林》是归纳提升智慧和感动的励志经典，三本杂志的侧重点不同。重合部分相对较少，虽然都有谈及人生、家庭、爱情等不可回避之问题，但角度都各有不同。
竞争是有的，但是是良性、健康的竞争，这种友好的竞争促使我们在各自的路上走得更远、更好。
龙源期刊网：《意林》把自己定位为“当前社会的主流心灵读本”。这样定位自己的杂志还有很多，其中，《读者》无疑是这方面的领军者。对于自己这位老大哥，《意林》是如何看待？
李肖光：提到文摘杂志就不能不提到《读者》，这确实是一个大家有目共睹的现象。我认为《读者》最值得我们借鉴的是20多年的文化积淀，这不是别人能够轻易模仿、轻易学到的东西，这也是《读者》最大的优势。
重视、加强原创，以更强化《意林》的特色
龙源期刊网：《意林》上市以来，搞笑秀栏目受到很多读者的追捧。对于这个栏目，读者有没有提出更多的要求？《意林》又是如何去应对的？
李肖光：这个栏目确实受到了很多读者的追捧，因为它给读者带来了轻松和快乐。搞笑秀形式轻快活泼，内容诙谐幽默，表达方式又不乏时尚和前卫，自然会受到读者，尤其是青年读者的欢迎。当然，读者对这个栏目也提出了许多要求，但最大的呼声还是要求我们增加搞笑秀的比重。为此，我们已经出版了一本搞笑秀增刊，以后还会增印此类增刊，以答谢广大读者对《意林》的关注和厚爱。
龙源期刊网：2007年新年伊始，《意林》公开向社会约稿，“千字千元”的高稿酬可谓重磅出击。这是否意味着《意林》对原创内容的重视和加强？
李肖光：对，在这方面我们一定会越来越加强和重视，这是我们乃至所有文摘期刊将来必然的一个趋势。文摘期刊的竞争非常激烈，不可避免存在文章重叠的现象，加大原创是解决这个问题的一个有效途径。当然，这也是我们对所有作者出精品，出佳作的充分鼓励和肯定。我们也希望通过加大原创文章比重，更能强化《意林》的特色，并且在原有特色风格的基础上，能有质的飞跃。
龙源期刊网：《意林》的封面大胆摒弃了美艳的“明星照”、“美人图”，而是采用了老少皆宜、韵味悠长的卡通画。此封面策划是出于什么样的考虑？
李肖光：《意林》的封面采用了很多意境悠远，构图唯美，角度独特，立意新颖的摄影作品和漫画。封面代表了一本杂志的定位和特色，换而言之，封面就是《意林》的代言。明星照和美人图代表不了《意林》的内涵，我们选用的是能够代表《意林》精神内核的图片。
龙源期刊网：一些文摘期刊改为半月刊后，一些读者反映好文章少了，质量下降了。《意林》在改为半月刊后，有没有听到这样的反馈？
李肖光：别的刊物改为半月刊之后多多少少会出现一些问题，但这些问题对《意林》来说，是不存在的。《意林》改刊之前发行量是70多万，改刊后很快就上升到150万。改刊之前，我们经过了很长时间的调研和准备，并为此充实和壮大了编辑队伍，为改刊提前做好了人员储备，技术储备和资源储备。改刊后，意林的质量不但没有下降，相反，我们听到的更多都是支持和肯定的声音。因为，我们当初改为半月刊并不仅仅是因为竞争和市场，更多的是听取《意林》读者的呼声，满足《意林》读者的需求。
龙源期刊网：许多文摘期刊所摘的文章，都不注明作者和文章的来源。在这方面，《意林》是如何做的？
李肖光：我们刊登的每篇文章都会详细注明作者和出处，并及时将稿费给付到位。这是我们对作者的一种尊重，也是我们应尽的义务。作为出版刊物，如果在知识产权问题上不身先士卒，以身作则，这不仅是对作者劳动的亵渎，对期刊使命的亵渎，对国家法律的亵渎，也是对自身的亵渎和否定。
《意林》所做的是，通过故事与读者进行心灵的交流，给他们一种心灵净化、回归的感觉
龙源期刊网：有人说，为什么年轻人喜欢看《意林》，就是因为年轻人比较容易相信美好的东西；而阅历多的人就不会看《意林》，是因为他看到了很多社会上丑恶的现象，他们就觉得《意林》总歌颂美好，不太真实。对此，《意林》是如何看待？
李肖光：《意林》并不是单纯地歌颂美好，也并不是只有年轻人喜欢《意林》。据我了解，很多中老年人都很喜欢读《意林》。《意林》的文章绝不肤浅，多数温暖、柔软，能够触动读者心灵最美好的一角。一个人再铁石心肠、再麻木不仁，心灵总有一块地方不会关闭，心灵最深处还是渴望美好的我们就是要给他这种美好。
龙源期刊网：据说，市面上模仿甚至原封不动剽窃《意林》的杂志已经超过50种。对此，《意林》持什么态度？有没采取什么相应的措施来保护自己及自己的读者？
李肖光：这种现象的确存在。这从一个侧面也反映了《意林》的成功。
对于这些模仿行为，要看模仿的比重有多少。如果“模仿”了100％，那就是赤裸裸的剽窃；如果只模仿了10%，剩下的90%没有我们做的好，那么它一定会在竞争中被我们淘汰。没有自己独立的编辑思想，没有自己特有的杂志哲学，这样的杂志注定会慢慢消亡。
对盗版我们一直坚决打击。到目前为止我们已经和很多有关部门达成了共识与合作，在杂志上公布了打击盗版的举报电话，欢迎全国所有《意林》的读者和我们一起打击盗版、维护正版。这是对知识产权的维护，也是对我们广大读者自身利益的一种保护。当然，单凭我们一己的力量肯定是不够的，我们呼吁广大读者和我们一起把打击盗版进行到底。
崇尚自由独立的编辑思想，追求特立独行的编辑方式
龙源期刊网：《意林》身后有一支庞大的荐稿队伍，为什么他们都乐于给《意林》荐稿呢？
李肖光：因为我们在这方面打造了一个政策优惠，资源共享的平台——一个联动作者、读者和推荐者的平台，让三方都能在这个平台上实现预想，让这个平台成为三方共同展示的大舞台。《意林》不仅仅是我们的，更是广大读者、作者和推荐者的。
龙源期刊网：“你可以轻易获得阳光和空气，但拥有乐观的人生却并不是那么容易，而这正是《意林》所能给你的”这是《意林》编辑部致读者的一封信中的一句话。《意林》是如何帮助读者培养乐观人生的？
李肖光：随着时代节奏的加快，当今的中国人很容易出现一种浮躁心理。基于这种态势，《意林》所要做的，就是培养他们一种精神——一种能让自己快乐起来的精神。教会他们如何快乐、如何幸福、如何成功。授人之鱼不如授人以渔。
龙源期刊网：“妙于策划， 妙于编排， 意味深长，
意趣横生”是期刊协会前会长张伯海先生对《意林》的评价。在策划和编排上，《意林》是如何做到“妙”的呢？在带给读者的口感上，又是如何做到“意味深长，
意趣横生”？
李肖光：《意林》能在林林总总的中国期刊中脱颖而出必定有其独到之处。张伯海先生的评价也正说明了我们在杂志编创过程中的精雕细琢、精心构思。而追求自由、独立编辑思想的方针也成为我们能做到“妙”的前提和基础。
说到“意味深长，
意趣横生”，这更多是我们的内容带给读者的一种感受，也更好得体现了我们传播幸福美好的杂志哲学。
龙源期刊网：您是如何带领《意林》这个团队的？
李肖光：我一直希望并要求《意林》人要崇尚自由独立的编辑思想，追求特立独行的编辑方式，提升精英文化的编辑意识，秉承美好善良的人文关怀，弘扬传播幸福的杂志哲学。我对他们并没有那么多条条框框的限制，而是让他们最大程度地发挥自己的特长，增强意林团队的凝聚力，大家都为了把《意林》打造成深具影响力的励志传媒这个共同的目标而努力。大家的心灵都是宁静、质朴、踏实的。
在《意林》投放广告就是对未来的一种投资，我认为这种投资回报一定会很可观的
龙源期刊网：广告是文摘类期刊的一个软肋，广告不景气加大了这类期刊发行的压力。2005年5月《意林》在创刊一年半、内容品牌还不能说十分稳定的情况下就改半月刊，是否是出于这一原因？近期《意林》在广告方面有没有什么突破？
李肖光：的确，文摘类期刊在广告上先天不足，这跟中国期刊市场的大环境有关。我们也在广告上做了一些尝试和推广工作。我们为什么在品牌还没有完全成熟的时候经营广告？因为，对于广告而言，不可能说要准备得充分、完美时，才开始去做，时间不允许。我们要做到领先别人一步。
我认为，文摘类期刊广告的瓶颈也不是不可能突破的，至少我对《意林》的广告前景还是非常看好的。《意林》的主要读者是以年轻人为主，他们是整个社会的消费中心，这也是将来市场最有潜力的一部分。广告商如果在《意林》投放广告就是对未来的一种投资，我认为这种投资回报一定会很可观的。
龙源期刊网：“《意林》的成功之路，显示出了在变革环境中捕获市场空间的智慧”，这是来自媒体的一句评价。在市场方面，《意林》是如何操作的？
李肖光：说到市场就要说到买方市场和卖方市场，从这个角度来说，《意林》是卖方市场，换句话说，杂志也充当了商品这么一个角色。
在市场经营上我们的一贯宗旨是：要和《意林》的经销商做到双赢，大家共同赢得自己的发展。
龙源期刊网：2007年3月开始，《意林》联合新浪时事论坛、新浪读书频道、中广网等共同发起“阅读快乐”百万人倡导全民读书在线投票有奖活动。是怎么想到要举办这个活动的？活动如今的进展情况如何？
李肖光：前面我曾提到，很多现代人尤其是都市人，比较浮躁，心里都很彷徨，我认为，这很大程度上就与他们在读书上的欠缺有关，也就是说，他们读的书不够多，许多时间都用在网络或其他方面上。基于这种现象，我们认为，要大力提倡读书热，尽我们的力量争取能够呼吁全社会重掀读书的热潮。这是我们举办这个活动的初衷。
举办这个活动以来，反响很好，获得了许多读者的好评，包括来信、来电，还有网上的反馈。
龙源期刊网：前年，《意林》与龙源举办了首届“意林”杯龙源国际文学创作大赛，获得了圆满的成功。《意林》是如何看待这次与龙源的合作？
李肖光：这次合作很成功。这是我们与龙源第一次合作。微信
1631640通过这次合作开启了我们的一个合作思路，这对以后和其它媒体合作，提供一个很好的先例。通过这次合作，我们也总结了很多经验，当然，也看到了很多不足。感谢龙源在这次活动中对我们的支持及与我们的配合。
龙源期刊网：在2005年中文期刊网络传播国内阅读排行中，《意林》列于前100名中的第67位；在2006年中文期刊网络传播国内阅读排行中，《意林》列于前100名中的第6位。《意林》是如何看待这个排名？一年上升了61位，对此，《意林》感到满意吗？
李肖光：从一定的侧面上说，这个排名是对《意林》的一种肯定，也是《意林》在文摘期刊市场上的一种真实的反馈。因为这个数据是真实的，是一种市场情况真实的反映。
排名的上升确实让我们很欣喜，因为它让我们更多的看到了《意林》在读者心中的位置，也看到了《意林》将来发展的前景和希望。同时，也在很大程度上让我们认识到了其中的问题。比如说，在海外的排名并不是很高，只是在国内排名居前。对于这个排名，我们并不会过重去看待它，不会夸大它的作用，它也没有说明太多的问题，只是给了我们一面镜子，反映了我们一部分的情况。
一年上升了61位，对此，我们比较满意，并不是特别满意。
龙源期刊网：“《意林》是一本温暖洁净的刊物。它能让你变得热情和智慧，还有仁慈和感恩”，这是作家毕淑敏对《意林》的评价。而对于《意林》，作家周海亮则说：“她能够带给你安宁，并让你心静如水”。“热情和智慧”、
“仁慈和感恩”、“心静如
李肖光：我认为是兼而并重。《意林》是归纳提升智慧和感动的励志经典，热情和智慧，仁慈和感恩，构成了《意林》的定位，形成了《意林》的基调，也使《意林》带给读者心静如水的安宁。所以，我认为这三方面都是缺一不可的，三者结舍起来，才能准确地表达《意林》。
龙源期刊网：是酒，是茶，抑或是咖啡？您认为把《意林》比喻为什么最为贴切？
李肖光：我认为都不够贴切，因为它们并不是必不可少的，并不是必需品。我认为《意林》更像是水。当一个人在心灵上极度空虚时，一如遭遇了荒漠。是如水的《意林》带给他一种满足、指引甚至是拯救。
我认为，文摘期刊还有很大的空间，因为它有不可替代的作用，会一直存在下去
龙源期刊网：“文摘杂志并不比原创杂志容易做。文摘杂志也要有自己的精神内核。!网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886
这是《意林》常务副社长杜务说的一句话，怎么去理解？
李肖光：为什么说文摘杂志并不比原创杂志容易做？因为原创是发散的，先确立好思路、定位、出发点，从这个点出发去覆盖你的读者群、覆盖整个杂志市场，这是有的放矢，操作起来更有针对性，从这个层面上说它是比较容易的。而文摘类期刊是比较难操作的，因为它恰好相反，是从面再到点，从成千上万文章当中取很微小的一部分，汇聚到一点呈现于读者。这个过程难在于你汇聚出的东西是不是有特色。摘文章容易，但摘的文章能形成整体划一的风格特色，给人一种固定的、不同于其他刊的感觉，这是非常难的。
许多同类刊物，可以模仿我们的编排、美术、印刷，唯一模仿不了的就是我们的精神内核。《意林》致力于通过温馨涵雅的故事，生动睿智的语言，补充读者的生活经历，延展读者的精神边界，给读者一切所需要的温暖、柔软和美好，成为读者忠实皈依的心灵圣经。这就是《意林》的精神内核，是经过多年的摸索形成的。
龙源期刊网：有人认为文摘期刊是“过去时”。多数文摘期刊以年轻学生为主要读者群，而这部分人群社会影响力相对较弱，从某种程度上，文摘期刊可能会被“边缘化”，对此观点，您是如何看待？
李肖光：持这种观点的人比较悲观，我不赞同这种观点。一切事物存在自然有它存在的道理，它消亡也有它消亡的征兆。尽管新媒体不断的涌现，我认为，文摘期刊还有很大的空间，因为它有不可替代的作用。尽管在整个传媒中它所占的比重可能会有一定的减少，但一定会一直存在下去。文摘期刊边缘化，它只是一种现象，或者说只是一种暂时的现象，绝对不会成为文摘的必然趋势。
龙源期刊网：在期刊市场，从上世纪80年代开始出现了文摘热潮，目前这种热潮尚未消失，且有越演越烈之势。许多文摘杂志还在筹备中。于是业内一些人士发出了困惑：中国的文摘期刊市场还有空间吗?您如何看待这股文摘热潮？又是如何看待这种困惑？
李肖光：文革后，期刊市场上出现了文学荒。80年代的文摘热就是在这种背景下产生的。经过90年代的冷静，这股热潮已经慢慢消退了。目前，这股热潮重又涌现，我认为，这是一种泡沫，它的产生与杂志市场整个架构不够规范、很多运作杂志的人存在着急功近利的心理有关。我相信，这块泡沫很快就会消退。虽然文摘杂志的市场准入门槛相对比较低，投入会相对很小，你也可以没有经验，但是你要想存活下来、要想在这个市场竞争中交一张满意的答卷，并能够发展、壮大成为一个成熟的品牌，这非常难，不是像想像中的那么容易。所以说，经过时间和市场的大浪淘沙，这种热潮会慢慢消退。
我的理想不是单纯地做一本杂志，而是要把《意林》做成一种文化、做成一个品牌
龙源期刊网：到《意林》之前，您曾做了三年的报纸，请您比较一下做报纸与做杂志的感觉。
李肖光：最大的感觉是报纸非常理性，注重客观、事实。杂志讲的都是非常感性的东西，虽然也有非常理性的，但是还是通过比较感性的方式去使读者接受。
龙源期刊网：您是比较感性的人呢，还是比较理性的人？
李肖光：我认为自己是比较感性的人。但是，没有理性的感性是盲目的感性，没有感性的理性是冰冷的理性。虽然我比较感性，但我崇尚理性，希望能用理性去引导我的感性。感性是一种性格，理性是一种习惯，我希望他们二者在我身上能够达成和谐的统一。
龙源期刊网：外贸专业与您毕业后所从事的两份工作都不相关嘛。
李肖光：我的性格对外贸不是特别感兴趣。我认为自己比较幸运，能从事我比较感兴趣、为之热爱的工作。如果从事我的专业的话，我肯定不如现在这般满足和充实。
龙源期刊网：您刚才说，这是一份您热爱的工作，那么，它实现您的理想了吗？
李肖光：还没有。
龙源期刊网：那您的理想是什么？您现在距离这个理想还有多远？
李肖光：我的理想不是单纯地做一本杂志，而是要把《意林》做成一种文化、做成一个品牌。换而言之，就是我要做一本在中国乃至在全球都深具影响力的励志传媒。
至于距离这个理想有多远，我无法估计。前面的路还很曲折，我想，我只要坚持和努力一天，我就会离这个理想更近一天。
龙源期刊网：这么年纪轻轻您就坐到了主编这个位置，您是如何看待这个位置的？
李肖光：首先，我感觉自己很幸运，在热爱的基础上有这样的一个平台让我发展、发挥，我的机遇很好。
其次，就是有一定的压力，有如履薄冰的感觉。时代的发展对主编的要求越来越高，这一点让我有如履薄冰的感觉。
第三，我对自己充满信心。或许中老年主编更有优势，但凡事有利必有弊。我发挥自己的优势，避开自己的短处，在与同行的竞争或者合作中更多的学习、充实、丰富自己。我认为自己会胜任这个工作，而且会越做越好。
龙源期刊网：在《意林》这些年，您最大的收获是什么？
李肖光：第一，她给了我理想，并且让我的理想得到了进一步的明确。
第二，她让我在心灵上收获了许多，一如我刚才说的平和、幸福和美好。一个人如果每天都接触这些事物，他就会不由自主的阳光、积极、向上。
龙源期刊网：您说《意林》人平时阅读量非常大，包括您在内。那您平时都喜欢阅读哪些书？
李肖光：学生时代的阅读比较随性，但现在并不是这样。因为现在对主编的要求越来越高，包括在视野和思路上。我有意识的增加自己的阅读范围，各方面的书都会看一些，比如说哲学、传记方面的书籍。同类刊物我看的比较少，例如《读者》、《青年文摘》。
龙源期刊网：为什么同类的刊物看的比较少呢？有道是“知已知彼，百战不殆”，这让人费解。是否《意林》有这样的规定？
李肖光：对于同类刊物，我只会看一下他们的目录，为了避免和他们刊登相同的文章，而不会去细读他们的文章，为的是我对《意林》风格的把握不受到他们左右。当然，他们有许多让我学习的地方，但我不会学习他们的内容。
这不是《意林》的规定，而是我要求自己的。对于编辑，我倒鼓励他们多看同类的刊物，让他们感受到别刊与《意林》的不同。
龙源期刊网：您是属于什么性格的人？平时的兴趣爱好是什么？
李肖光：我是双重性格比较典型的一个人。这样的性格在思考时很多时候会更痛苦一些；但在工作上，能更容易把握事物的本质。
爱好很多，很多年轻人喜欢的我都喜欢，比如说看书、上网、旅游等；很多老年人喜欢的我也喜欢，比如说下棋、养生等。
（转自龙源期刊网）