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奥美打破创作思维障碍的方法


奥美打破创作思维障碍的方法
创意过程是一年串的重组,改变基于已重新排序了的旧有的事物,从一个崭新的角度,跳脱理智、逻辑、直线的思考,重新组合,在同中求异,在异中求同。即旧元素,新组合。

人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局。

广告 人的脑是为创意服务的。

创造守则第一条
只想出走在时代前15分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子。

创造守则第二条
先想出许许多多的点子,然后再把坏点子淘汰,沙中自有你寻找的金子。

创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案,我们伟大的先哲们不是说过吗? 条条大道通罗马。

创造守则第四条
如果一时想不出来,就暂时休息一下。学着我们聪明的一休:休息一下,休息一下!www.164.com

创造守则第五条:
一想到点子,马上记录下来,免得忘记。古人训:好记性,不如烂笔头!www.164.com

最易产生创意的时间
坐马桶
乘公交车时
上班出勤时
从事体力劳动时
上教堂时
约会时
运动时
打屁时
参加一项无聊的会议(或训练)时
洗澡时
半睡半醒时
半夜醒来时
搓麻将时
做爱时

克服心理障碍的一个方法
左右脑之歌
眼 手
眨眼 脚
微笑 腿
手臂 思考
拇指 幻想

当你缺乏灵感时
左、右脑并用,动动脑:

使用身体非主控的一方
1无论是左上右下,还是右上左下,改变一下跷腿的习惯
2同样的,改变双手交握的习惯
3用不主控视线的那只眼看段短文
4用“另一只”手写下自己的想法
5如果你惯用右脑,那么试着用左边的鼻孔主控呼吸
6用你的另一只手再纸上涂鸦一番
打破习惯,做些新鲜事
1换走另一条路去上班
2闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的度假胜地
3打个电话给朋友,用三言两语叙叙旧
4拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头到尾浏览一遍
5假装找东西,四处遛一下
6边淋浴边唱“一无所有!www.163164.com
7玩填字谜游戏
8假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑游戏

掌握时间
1用最快的速度写下心中想法,再以最快的速度修正字里行间的错误
2为工作订出确切的完成时间
3按照步骤,及时完成工作
4面对问题,迅速罗列出自己的点子
5面对问题,试想你最不可能用哪些方法去解决

常用的创意思考工具有:
动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。

动脑会议
1想很多,很多的IDEA(量多就可能会出现好的)
2不要在想的同时下判断--不管这些IDEA是自己的或别人的
3搭便车--别人的IDEA,转化出新的IDEA运用
4可以疯狂,不必想可行性
5只要大家说的出来的IDEA,都要忠实的记录下来


联想法
1字尾联想
2不相干的名词连接
3老太婆爱上年轻的小伙子
4从太阳联想到月亮、星星、地球


随意的输入
1走出去看见的第一件东西
2字典随意翻页
3在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文


反面思考
1如果冰箱是热的
2如果冬天开冷气
3如果妈妈是男性
4如果我是女人/男人


如果还没想出来,先歇歇,看看别人的创意!想想!问问他!什么启发了他!创意从何而来? 如果你打破了你自己的思维障碍,并掌握了这些创意的方法,恭喜你,你下辈子还会喜欢并选择做广告 。

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