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“惠普数码影像店”特许经营项目概况


  全球顶级品牌 - 关于惠普和惠普中国有限公司

  惠普是全球顶级企业,是美国硅谷之父,惠普之道成为科技造福人类的最高境界的代名词,近70年来,HP一直是面向个人用户、大中小型企业和研究机构的全球技术解决方案提供商。HP提供的产品涵盖了IT基础设施、信息产品及接入设备、成像、打印以及全球服务等领域。在过去的四个财季中,HP的营业额达799亿美元。HP在全球最有价值品牌中排名第12位。在全球500百强企业中排名第11位,在全球IP领域排名前三位。关于HP的更多信息,请访问 http://www.hp.com.cn

  中国惠普有限公司成立于1985年,是中国第一家中美合资的高科技企业。在近二十年的发展历程中,中国惠普始终保持业务的高速增长,是HP全球增长最快的子公司。中国惠普拥有九大区域总部、37个办事处、两家工厂、一个全球软件开发中心、一个金融服务中心以及惠普商学院和惠普IT管理学院。

  “下一步是数码” - 关于惠普的新战略

  中国惠普有限公司执行副总裁暨打印成像及消费市场集团总经理柯玉璋指出:“目前,全世界每天有1亿6千7百多万张相片从HP数码相机输出,HP正在不断地进军并领导全球电子消费市场,HP已经站在数码浪潮的最前沿,中国电子消费市场已经成为HP全球战略中最为重要的组成部分之一。面对一个拥有庞大消费需求的崭新市场,HP将始终贯彻‘高科技’、‘低成本’和‘最佳全面客户体验’的战略理念,不断开辟新产品,保持自己在全球数码影像领域的领先地位,同时成为中国数码影像市场的领先者和推动者。” 

  “惠普数码影像店”的发展前景

  为充分体现HP品牌向数码娱乐与数码影像进军的新战略,2003年,惠普亚洲以印度市场作为试点,开展数码影像专门店(Digital Studio),并迄今成功地发展了2300家加盟店。

  自2003年10月,惠普开始对中国数码打印零售市场进行调研,充分考虑和分析柯达、富士等竞争对手的战略发展方向,最终确定了“惠普数码影像店”(暂定名称)中国市场特许经营发展战略:
 
  1. 以特许经营方式迅速扩大市场份额,在全国范围内建立数千家“惠普数码影像店”
  2. 引导数码打印服务市场
  3. 在消费者市场建立和加强惠普数码影像服务的品牌影响力

  为了打造极具市场吸引力的单店盈利模型,惠普聘请了多家国外知名顾问公司,包括新加坡市场咨询顾问REDPILL和VI系统设计和店内设计顾问公司。 在长达六个月的时间里,REDPILL公司对中国的数码打印市场作了详尽和全面调查,并跟踪考察了众多同类型数码影像店的单店经营。结合惠普公司的技术和产品优势,最终确定了包含数码打印增值服务、数码证件照和一般数码照片打印的单店业务组合。

  “惠普数码影像生活”战略联盟的超值未来

  惠普将联合国内外知名的宽带服务公司、移动电话商、大型网站、银行、银联组织、航空公司、旅游公司、彩票公司、音像公司、电影公司、数码礼品公司、快递网络和社区服务网络等组成“惠普数码影像生活”战略发展联盟,通过增加相关互补的数码影像生活服务项目,加强数码影像输出业务,给加盟商和消费者带来超值的数码生活体验和数码财富。

  特许经营发展 - 惠普进军数码打印零售市场的战略计划

  “惠普数码影像店”特许经营项目,因为切中目前最有前途的数码影像市场,以惠普强大的品牌效应和研发实力,以惠普进军数码影像的新战略,以较小的单店投入和强大的系统与支持,将在数码影像生活和特许经营领域成为最热门的投资项目之一,并以惠普之道的双赢理念带领加盟商和消费者共同迈入人类数码新生活。

  为实现上述战略目标,以及更加符合特许经营发展的规律,惠普公司特聘全球知名的特许经营发展服务公司Franchise Development Services 的中国区总部——FDS中国,进行全方位的特许经营体系构建及体系推广工作。

  项目的实施将分四个阶段分步骤进行:

  1. 特许经营体系总体筹划
  2. 招募区域合作伙伴,样板店开发和特许经营体系建设
  3. 全国市场初步推广,并建立一个完整的督导、培训、物流、信息管理等运营系统。
  4. 项目快速发展在全国实现万家单店            

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