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随时捕捉创业灵感


  很多突破性的商业创意其实近在眼前,也许灵感就在你的房子里、办公室里、车房或院子里,只是其他人都浑然不觉。但你会发现自己全神贯注、反覆推敲,开始从这个创意的角度看世界。例如你开了一家像老纽约酿酒公司(OldNewYorkBrewingCo.)或温哥华的格兰维尔酿酒厂(GrnvilleBrewery)这种小酿酒公司,你一定在创业前几年就开始注意啤酒,研究啤酒的味道、商标、进口商和市场,你会问朋友最喜欢哪一种啤酒。这也算是市场调查,但比较粗略和主观。慢慢你会发现这个创意早已与你的生活融为一体。
  老纽约酿酒公司的创始人,同时也是新阿姆斯丹啤酒(NewAmsterdamBeer)的制造者瑞克(MatthewReich)的做法就是如此,不过他在成为啤酒专家以前,已经对葡萄酒颇有研究。他本来想做葡萄酒生意,但又希望住在纽约,而在美国东岸,特级啤酒的发展要比葡萄酒容易。
  他决定之后,就像当初研究葡萄酒一样努力的研究啤酒。在旧金山的酿酒研究中心修课,又和一位啤酒酿制专家共同努力。就在他开始非正式的市场调查两年后,他已经扬帆待发,预备冲刺。
  早在你敲开市场厦门之前,你已经与你的行业合而为一。如果大公司能够把市场调查做得比你好,为什么在食品公司每推出的上千种新产品中,却只有一小部分能真正在超级市场有销路?如果你酷爱食品,而且得不到满足,你成功的机会就远比通用食品            

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