重庆市卫生局医政处处长许平说，造成美容不成反而毁容的现象，其原因之一是目前医疗美容市场存在的虚假医疗广告：有的医疗美容广告经过了工商部门批准，但刊（播）出时广告内容却被篡改；有的医疗美容机构发布未经卫生行政部门批准的医疗广告；有的媒体（特别是电视、广播）以新闻报道的形式播出医疗美容广告。

　　四川省保护消费者权益委员会的有关人士也认为，一些美容广告夸大宣传医疗美容机构在“人造美女”、“人造美男”中的作用和效果，误导消费者；有的宣扬“无痛苦”、“无疤痕”、“签约服务”、“不满意无条件退款”等等，因为从医学角度讲，医疗美容并非普通美容服务，它本身具有一定的风险，此类宣传缺乏科学依据；一些医学美容机构并没有《医疗机构执业许可证》就擅自搞医疗美容，部分美容院有意无意隐瞒、欺骗顾客，不向顾客出示医生资质证明；有的做美容整形手术前，不按规定做必不可少的常规医疗检查；部分美容院怕影响生意，在手术合同中不向顾客告知风险，也没有手术失败责任的规定，出了事故很难处理。
　　四川省消委会发出的消费警示指出，出现上述问题的主要原因有，医疗美容行业缺乏严格的监管机制，医疗美容市场较为混乱，美容医师队伍良莠不齐，美容用品鱼龙混杂，医疗美容质量难以保证。据四川省消委会统计，今年第一季度，四川省各级保护消费者权益委员会（协会）共受理美容投诉２５３件，其中涉及美容质量１５１件、安全１２件、广告１７件。