常常听到人们感叹，现在的孩子真是太幸福了！从一出生，就得到了父母无微不至的关心和爱护，从头到脚，都有专门为孩子打造的宝宝食品，宝宝衣服，宝宝用品，真是种类繁多，应有尽有。确实如此，当消费者群体的观念发生改变时，必然就会反映为市场上产生新的需求。所谓需求创造市场，这细分的市场也缔造了一个新的产业，婴幼儿用品产业。



　　据记者了解，90年代中后期，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上， 而随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念也都因此发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。　
　　老一辈的人常常认为只要让孩子吃饱穿暖就可以了，而在当今这个年代，养孩子可不是件这么简单的事。做爸爸妈妈的不仅要用科学的方法关照好宝宝的衣食住行，还得根据宝宝各个时期的生理成长特点来满足他们的不同需求，以更好地开发他们的智力，让他们从小就有健康的体魄，形成良好的习惯，成为智商、情商都较高的人。　
　　有人说，这是我国的“独生子女”政策使然。然而记者却认为，除了这个政策性因素以外，更重要的原因或许可以追溯到国外先进育儿理念的引进给当代平均教育水平得到提高的父母们形成的“洗脑”作用。当然，收入水平和生活水平的提高也是我国育儿要求和质量同时得到提高的大背景。　
　　当年我国并不存在婴幼儿用品这个细分市场。除了玩具以外，买小孩用的东西基本都必须在成人的商品中去选择。例如，买小孩的衣服得上商场的服装专柜去买，买奶瓶得上卖日用品的专柜去找。之后才渐渐地发展为在商场里开设婴幼儿用品专柜。到90年代初至中期，商场的经营模式发生了改变。随着日用品和家电产品先后从商场划分出来，分别独立成为超市和家电专卖店，婴幼儿用品这块业务也被商场逐渐压缩。逐步发展为专卖店的形式．
　　专卖店的出现无疑极大地推动着我国婴幼儿用品市场向前迈了一大步。它不仅迎合了消费者的需求，同时也为厂商开发、销售新产品提供了更为广阔的空间。　
　　当然，这个行业在中国的发展并不是一帆风顺的，期间也经历了很多的起伏和挫折．
　　众所周知，在2003年的一场SAＲS风暴席卷全国大部分地区的时候，很多行业都因此遭受极大的破坏性的打击，出现了整个行业的萧条，很多企业最终破产倒闭．同样婴幼儿产品专卖的市场也受到了很大的冲击，不过，据记者了解，有一个企业在这种整个行业萧条的市场环境下，却创造了一个奇迹，不仅自身的规模得到了很大的扩张，而且也取得了非常好的盈利业绩．这个企业就是北京阳光地带婴幼儿用品连锁有限公司．
　　那么，他们的成功秘诀是什么呢？带着这个疑问，记者走访了这家企业．该公司坐落在北京宣武区，毗邻北京著名的茶城．一进公司，你就会被他们活泼、可爱、温馨的装饰风格所吸引，置身在他们的产品展示大厅，感觉就象进入了一个宝宝的乐园，琳琅满目的产品摆放整齐，各个种类的商品应有尽有。据该公司的业务经理介绍，他们的产品基本覆盖了婴幼儿的生活的各个方面，产品的种类非常全。单拿奶瓶来说，就有各个不同的型号和款式，从功能上来分，就大致有标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、宽口感温奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶等多种品种。奶瓶的造型也是根据宝宝各个阶段的生理需求，开发出有圆形、O型、带柄型、动物造型等多种形状的奶瓶产品。此外，与奶瓶相关联的产品还有奶瓶奶嘴刷、奶瓶夹、奶瓶测温计、奶瓶链、奶瓶保温袋等。　
　　根据记者的观察，该公司的产品确实是种类繁多，数不胜数，很多产品如果不介绍真不知道是做什么的，外观新颖，造型可爱，产品的设计和功能都让人叹为观止。所有的产品让人看了都爱不释手。
　　据该公司的负责人介绍，阳光贝贝是一家专业从事孕婴幼儿用品服饰设计、生产、销售连锁企业，五年前进入中国大陆，拥有雄厚的资金实力和技术实力。虽然当时很多人对这个行业不了解，但是公司优质的产品质量，完善的产品种类，以及它拥有的良好的市场前景，都吸引了很多投资者．短短的几年时间，就在全国发展了数百家加盟商，即便是在ＳＡＲＳ横行的２００３年，发展的加盟商仍然是以很高的速度增加，一举成为当时业界的奇迹．
　　负责人讲到阳光贝贝的发展时，提到“阳光贝贝就是要将自己连锁服务的成功经验作为一种典范推向社会，让消费者认可,更主要的是将其做成一个产业，让全社会受益。”
　　而该公司的总经理邹女士提到阳光贝贝的品牌发展战略方向时，更是不无自豪地说，＂作为一家面向全国招商的连锁企业，在全国拥有了这么多的志同道合的伙伴，走到哪里都有阳光贝贝专卖店的身影，走到哪里都受到加盟商的热情款待和欢迎，当看到他们在总部的全力支持下，拥有了良好的发展，取得了不错的效益，那种感觉真的是非常自豪．＂
　　可以说，阳光贝贝登陆中国，不仅引领了一个产业，更是带动了一个行业的飞速发展．因为它充分挖掘并满足了消费者的需求，抓住了社会发展带来的机遇，同时也为社会创造了更多的价值，我想，这大概就是阳光贝贝的成功秘诀吧。
　　据了解，90年代中后期我国婴幼儿用品市场已经进入高速发展期，目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称，婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是投资者应该特别关注的一个行业。从阳光贝贝的成功扩张，我们看到了这个产业发展的巨大潜力。我们有理由相信，阳光贝贝今后的扩张发展之路会走的更好。