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                        开家袜子专营店,经营有门道。 款式各样、色泽鲜艳的袜子以不同“姿态”摆在“小店”玻璃墙面上,远远就吸引了不少人的目光。走进位于华联地铁商城的这间专营中高档袜子的专卖店,仿佛走进了袜子的海洋。老板林云龙告诉记者,小店日营业额能达到3000元。   
  瞄准中高档市场  
  林云龙的先生长期做外贸进出口生意。一个偶然机会,她拿到一些进口袜子样板,发现这些袜子的面料非常好,穿上也很舒适。同时,她发现市场上很少这样类型的袜子。即便一些大商场偶有出售在深圳较为常见的品牌如Wolford、CK、ASICS等,价格至少得三四十元,有的高达每双几百元。她开始心动,想开个中高档的袜子专卖店。  
  林云龙对深圳的袜子市场进行了一番考察,发现在深圳几乎没有专营中高档袜子专卖店,多是一些没有形成规模的小档口。“深圳聚集了不少对生活品位要求颇高的人群,这些人一般具有较高购买力,这其中一定蕴藏商机。”林云龙对记者解释。   
  低价吸引顾客尝试  
  林云龙和她先生在振华路租下了一个铺面,尝试经营中高档袜子。  
  在振华路的袜子专卖店里,她没有将袜子挂在货架上销售,而是拿出一些袜子的样品,一双双展开。刚开张的时候,袜子的销售量不如人意,于是她想到发展消费群,让更多的人来尝试这些袜子。林云龙与先生商量,把其中的2万双袜子以成本价出售,每双袜子售价5元,以吸引更多的顾客来尝试这些中高档袜子。这一招果然奏效,2万双袜子很快销售一空,光顾小店的客人越来越多,营业额不断攀升,日营业额达到3000元左右。   
  培养目标客户群  
  “中高档产品一般会有一定目标消费群,而我的袜子的目标消费群年龄一般在30岁以上。”林云龙介绍。她说:“一些时尚的女孩子也会经常光顾小店,但她们一般只会选购一两双。而30岁以上的顾客更注重产品内在,购买力相对较强,这类客户一次就购买百元以上货品,一位顾客一次就消费了2000多元。”   
  精致能赚大钱  
  当前社会物质极大丰富,“精致主义”开始大行其道,不少消费者追求的是个性和品质,商家们能在某个细节上做到位,就会有钱赚。在深圳的一些街道,可以发现帽子、梳子、拖鞋等日常的细小用品,已经开出了专卖店。林云龙也只是在“袜子”上花了功夫,效果就不一般。  
  林云龙最早开的袜子店是租朋友的临时铺面,月租金大约是两三千元。后生意不错,雇了两三名营业员,开业一个多月,日营业额基本稳定在3000余元。林龙云的袜子几乎都是他先生通过外贸渠道进来的,每双袜子的成本不一,最低的大约是5元左右。记者在小店里看到,这些袜子的价格在5元到398元不等,mickmouse等一些品牌的价格多在20元左右,算下来应该有不少的利润。目前,林云龙把店面迁到华联地铁商城,又在蛇口开了家分店。  
  目前,林云龙在北京、珠海等地有5家加盟店,每个月这些加盟店都要从她这里拿上万双袜子。林云龙在做袜子生意尝到甜头后,她表示:“我们准备找个店面开个生活馆,专门卖袜子、毛巾等小件高端生活日用品。”   
  投资参考  
  袜子定价:5 元—3 9 8 元  
  门面费:2 0 0 0 —3 0 0 0 元  
  人工费:三名营业员约3 0 0 0 元  
  日营业额:3 0 0 0 余元                                                        

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