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新美丽行业领域之创业经验谈


                    
  凤仪轩女子美容沙龙、凤仪轩发型设计中心院长杨凤,巴尔玛肯形象沟通公司总经理周宁,北京悠季瑜伽中心创办人尹岩。
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  故事篇

  三个与美丽相关的行业,三位成功的创业女性,创业过程中的故事各不相同,她们的共同点是在创业前都有着令人羡慕的职业:杨凤曾是广播电台时尚类节目主持人、尹岩曾是《ELLE世界时装之苑》的主编、周宁曾是模特经纪人。都是在偶然的机会中,三人从此踏上了跟以往不同的路。
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  一次羽西牌化妆品的发布会为杨凤完全打开了另一个世界,她毅然决定加入这个美丽的事业。在化妆品公司做销售时,她发现一个小房间里的两张美容床从来没有闲过,这让杨凤萌生开一家自己的美容店的“创业愿望”。为了创业,杨凤第二次辞职选择在美容方面深造。终于,她拥有了自己的美容店:第一家店只有十几平方米,却火得不得了,第二年店面就扩到100平方米,第三年时客人多得要排队,需要包下二层楼。杨凤现在拥有四家直营店,北京有三家加盟店,外地有十几家。
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  设计专业毕业的周宁在任模特经纪人时发现,服装设计和形象设计似乎是可以分开“操作”的两个行业,而形象设计、形象咨询几乎没有被开发。看准了市场,周宁在2001年创办巴尔玛肯形象沟通公司,投身于个人形象设计行业。现在她所服务的客户都是公司中高层管理人员及部分公司董事长。
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  而尹岩,有人形容她“昨天时装,今天瑜伽”,一个永远与时尚连在一起的人。北大毕业、北京电影学院硕士,在法国学习生活近十年。在离开《ELLE》后,她去了印度,在练习瑜伽中发现了另一个心灵深处的自己。尹岩对自己说,我一定要把真正的瑜伽带回北京。印度之行结束后,她真的把瑜伽老师MOHAN带到了中国,在日坛创办了悠季瑜伽中心。
  经验篇

  在美容行业创业可能再适合女性不过,杨凤告诉记者,美容是一个非常大的朝阳行业,创业投入不会太大,符合女性的天性使得其入行就比较容易。但尹岩则在这个乐观的大形势上,给出了这样的警告:健身行业急功近利或许短期内可以获益,但只能维持一时。在这个行业里,你的注意力应该放在老师、会员身上,而不是盯着账本。比如定位要鲜明,她认为瑜伽就应该有纯粹的印度风格;比如经营策略,应该更多地开拓相关市场,如出版印度瑜伽手册,与音像出版社合作推出DVD等。
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  周宁给出的建议更细化到消费者层面:国内的消费者在审美方面大致分为初级和中级水平,两种消费者都希望能拥有一个正确的专业的全面的引导,为初级客户提供个人风格定位,寻找适合他们的着装方式,增强他们的自信心;为中级客户提升审美水平,让他们更好地享受生活。所以,这个行业不只需要新鲜,还需要实力。你想成为影响别人的人,首先你自己一定是健康的、美丽的,而且又是专业的。做形象顾问,更适合那些有一定人生阅历、相对成熟的女性。她认为,这个行业的创业女性应该从多方面培养自身的气质和修养,有健康的心理、心态,优雅的体态,自信的外表和每一天快乐的生活。

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