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专家认为,公厕中蕴藏着致富良机


  乔宁瑜便抓住了厕所中的商机。

  女孩乔宁瑜从小就养成了讲卫生的好习惯。进入大学后,她发现许多公共场所的洗手间门上都被人乱写乱画,这让爱干净的她开始思考:“怎样才能清理这些门上的‘牛皮癣’呢?” <433-->www.16314.com

  有一次,乔宁瑜去银行取钱,固定在柜台上的签字笔让她灵光一闪,想到了一个治“牛皮癣”的可行性方案。她买了几个笔筒、一把可以固定的签字笔和两张彩色的打印纸,将彩纸裁剪成10×20厘米大小的纸片,然后从中对折做成小卡片,再用水彩笔在上面画上搞笑可爱的漫画。笔筒分两格,一格用来放备用的纸片,另一格用来放双面胶,签字笔固定在笔筒上,然后将笔筒放在厕所的洗手台上。她把一张画了“爱护我的脸”的漫画卡片贴到洗手间门的左上角,并在卡片上留言:“请不要把卫生间的门变成肮脏的‘论坛’。” <433-->www.16314.com

  乔宁瑜的这个发明既满足了大家畅所欲言的冲动,又让原本令人讨厌的乱写乱画变成一种有趣的游戏,肃清了卫生间门上的低级文化。乔宁瑜的一个做学生用品代理的朋友听说此事后,请她帮自己在卫生间门上贴上产品广告,并支付300元作为报酬。

  朋友的请求让乔宁瑜看到了卫生间门上贴广告的商机。大学毕业后,她注册了在厕所门板上贴广告的专利,搜集了市里绝大部分公用卫生间的信息,并对相关资料进行细致分类,随后开始接待愿意以较小的投资做卫生间广告的商家。她根据客户的要求,按照行业、街道、持续时间等进行广告张贴。随着厕所广告的知名度越来越高,乔宁瑜的客户越来越多,她又适当提高了广告价格,收入越来越丰厚。

  洗手间镜面广告,创业新选择

  公共厕所发展至今,已不再是只为满足生理代谢的场所,还兼有审美、商业等其他功能。公厕已成为新兴广告媒体之一。有专家指出,厕所广告是近年来发展迅猛的基础性广告媒体形式之一。包括步行街等在内的商业区是城市生活消费的重要组成部分,而分布于这些社区的公共厕所是融于百姓生活,易于进入百姓视野的一个视窗。

  洗手间广告并不是什么新鲜的玩意。在国内,不说仍未登大雅之堂的“洗手间牛皮癣”,青岛啤酒的立体框架广告早优雅地“上过了”。在加拿大,多伦多新广告媒体公司挂于商场洗手间墙壁上的“彩画板”超薄型电脑屏,一旦人靠近,就会自动向入厕者“轰炸”45秒钟,俨然和分众异曲同工。

  现今,洗手间的镜子已成为新的广告载体。洗手间的镜子是必不可少的,除非你不洗手,广告灯箱的特点就是在人靠近的时候成为一面镜子,远离的时候成为一幅广告画。这样的奇妙转化必定能吸引人一看究竟。现在哪个洗手间没有镜子,这个镜子的位置就是最好的广告资源,广告灯箱就是将镜子和广告巧妙结合起来的最佳产品。

  厕所广告5大优势

  专家认为, 厕所广告有以下优势:

  1.反复阅读率高

  人们每天上厕所都会有5至10次,所以厕所内的广告的反复阅读率之高是其他广告媒体难以企及的。

  例证:公厕木门成“文学”沙龙,参与者众多。

  2.具备亲切感

  厕所间压缩了人与人之间的情感距离;能够促使现场人群最快速度地对“厕所广告”产生共鸣,有利于形成最终消费。

  3.成本低廉

  作为一个新兴的广告媒体,目前在厕所中投放广告,大多数时候并不收费。

  4.主动性强

  人们在厕所方便的时候通常十分无聊,有强烈的、下意识的视觉需求,广告画面的出现自然成为视觉的中心,因此对广告接受度较高。

  例证:手机号上小广告,机主频频被骚扰。

  但专家也提醒大家,目前国内的厕所广告多是粗制滥造的作坊产品,这使人们在心理上产生了很强的排斥感,以至于一直遭受打压,因此创业者投资厕所广告项目需要注重文化品位。

  5.比分众更分众

  地球上最好的分众不在电梯,而在洗手间。因为,无论从“不得不看”,还是从“男女之分”来看,洗手间里的分众比电梯口的分众更分众、更鲜明。

  首先,洗手间将男女自然分众,像丰胸、剃须刀等与性别有关的产品,都可以在这里定向投放,特别是隐秘性比较高的产品或服务,如“卫生巾”、“避孕套”、“隆胸”等。

  其次,不同场所的洗手间面对的也是不同的人群。通过选择不同的洗手间——比如是加油站还是歌剧院的,广告客户就可以轻易把他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的受众人群。在这一点上,丝毫不输于现在的分众。    

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