5月16日，影片《一个人的奥林匹克》在经历了三亚、南京、西安、大连四地的海报揭幕后，回到了2008年奥运会举办地北京，在这里将完成五色奥运海报最后一张——红色的揭幕，并完成首映。在全国抗震救灾的大背景之下，这部奥运电影的首映式因此变得特殊。

　　公益重于票房

　　就在《一个人的奥林匹克》、《买买提的2008》两部影片上映的同时，四川抗震救灾也进入最关键的时刻。在各地院线的配合下，这两部奥运电影也将部分票房收入捐献灾区。

　　据中国电影网的数据显示，在5月12日至18日的一周中，电影放映场次比上周减少1.54%，观众人次比上周减少6.67%，票房收入为487.93万，同比上周下降15.54%，三项业务指标全面下降。业内人士称，灾后的电影市场总体趋势还算平稳，娱乐应当为抗灾让路，这也是符合大众意志的。在此期间，奥运电影的票房自然也会受到影响。在奥运会之前，还将有不少体育、奥运题材电影涌入市场，能否取得相应的市场回报，关键就看发行方、院线方和影院的配合程度。

　　不过，以反映体育精神、民族精神为主旨的奥运题材电影，重在精神感召力，票房并不是此类电影的第一诉求。

　　记者了解到，多数奥运电影都是通过公益性较强的渠道直达观众的。中国电影资料馆副馆长孙向辉说，在6月25日开幕的农村数字电影万场同日放映活动中，遍及全国各地的万支农村数字电影放映队将在启动仪式当晚同时放映《一个人的奥林匹克》、《买买提的2008》及奥运宣传片，并在接下来的一个月中，集中展映10部精选的国产体育题材电影。

　　此外，部分奥运题材影片还选择了在国内外电视台、航空媒体、移动媒体、网站播客(视频分享)等渠道首轮播放，观众可以免费、重复收看，投资方基本不考虑成本与收益的因素。

　　主题活动带动市场

　　五色海报，与五环呼应，与中华地域文化呼应——这是《一个人的奥林匹克》宣传活动中的最亮点。该片发行方独创了五城五色的海报揭幕巡礼活动，并伴随奥运火炬传递，一路北上西进。

　　在奥运火炬传递上做文章的还不止《一个人的奥林匹克》。从2008年5月开始，万达院线与中国电影资料馆携手举办了“圣火相传·体育电影嘉年华会”活动，各地观众可以在电影院大堂参加各种体育类游戏，与众多的火炬手或体育名人在影片展映期间互动。同时，万达影院还将制作一条标准长度的签名条幅，在活动期间，由影迷签名，并将条幅赠送给北京奥组委。

　　孙向辉告诉记者，未来一段时间，围绕推广奥运电影的活动仍将持续。北京奥组委等相关部门将在6月28日举办第四届北京国际体育电影周，展映近20部国产体育题材电影。

　　多种类型百花齐放

　　目前，奥运题材的电影主要有三种类型：官方纪录片、有情节的故事片和城市形象短片，其中不乏有艺术创作者对体育、对奥运“有话要说”的力作。比如《筑梦2008》是国际奥林匹克运动史上唯一一部跨越7年时间记录奥运会筹备过程的影片。按照北京奥组委对这部影片的定位，该片具备很强的文献性，告诉了世界人民中国举办奥运会的诚意。

　　积极调动具有国际影响力的艺术家也成为北京奥运会电影运作的一大特点。从2006年开始，北京市相关部门就开始组织了“国际导演拍北京”活动，受邀的5位世界著名导演分别用5分钟的时间讲述了一个或优美或激扬或令人振奋的北京城市故事，视觉不同，风格各异。

　　此外，一些以市场为导向的电影投资方也在奥运年主打体育题材。《2008》、《大灌篮》等影片均采取了动作喜剧片的形式，集合当红的演艺体育明星，将娱乐和体育巧妙结合。就连好莱坞也看准了奥运的巨大商机，近期，美国派拉蒙公司推出的动画长片《功夫熊猫》，也在抢滩奥运前的电影市场。