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奥运特许经营常见问题解答(Q&A)


问:北京奥运会特许经营加盟是什么政策?企业需要什么条件? www.16314.com


  答:北京奥运会特许经营的相关政策已经在北京奥组委官方网站上发布,网址是:www.beijing2008.cn “市场开发”栏目“特许经营计划信息登记”。对于特许经营商(生产商)和特许零售商加盟的相关标准也已在网上公布,请上网查询。


  问:作为北京奥组委的特许经营商(生产商)或者特许零售商能获得哪些市场权利? www.16314.com


  答:特许经营商可以在北京奥组委批准的情况下生产带有奥运标志的特许商品,这些商品可以在北京奥组委指定的零售渠道内销售。


  特许零售商可以经北京奥组委批准在授权的零售区域内开设奥运特许商品零售店,零售店内只能销售奥运特许商品。


  特许经营商和特许零售商只能宣传奥运特许商品,而不能使用奥运标志进行企业宣传。


  问:企业如何参与奥组委的特许经营计划? www.16314.com


  答:北京奥组委已经正式启动特许经营商(生产商)和特许零售商的征集工作。生产企业是按产品类别进行征集,零售企业按区域进行征集。北京奥组委将通过奥组委网站及主要媒体发布征集公告,有意向参与的企业可以在征集公告规定的时间内在网上登记,按要求提交应征文件,北京奥组委将组织专家评审小组对企业进行评审。


  问:个体经营者是否可以开设奥运特许商品专卖店? www.16314.com


  答:目前我们先征集负责区域/渠道的特许零售商,要求企业有较强的经济实力(注册资金500万以上),有广泛的销售网络资源和丰富的品牌代理经验。因此,对于个体经营者开店,考虑到目前市场条件还不够成熟,北京奥组委目前暂不接受个体经营者的申请,将在2007年市场经营条件比较成熟的情况下出台关于个体经营者或者单店加盟的政策,具体安排请届时关注北京奥组委网站通知。


  问:我可不可以独家代理某个省或者地区的奥运特许商品专卖? www.16314.com


  答:北京奥组委按区域/渠道授权特许零售商,但每个区域选择特许零售商的原则是非排他的,根据市场规模大小,北京奥组委会选择至少两家特许零售商。北京奥组委授权特许零售商在该区域铺设特许商品销售网络。经北京奥组委批准,特许零售商可以在授权范围内发展次级分销商并对其管理。


  问:我是XX商场/宾馆,希望能销售奥运特许商品,如何才能加入? www.16314.com


  答:目前北京奥组委主要征集有完善的零售渠道或网络建设能力,有品牌代理经验的零售商加盟。随着零售网络的建设发展,北京奥组委将出台相关的分销商政策并在奥组委网站公布,单个零售店可以按照北京奥组委的管理政策向奥组委授权的区域零售商申请加盟。


  问:一个区域有多个零售商,是否会产生恶性竞争?奥组委如何保证每个零售商的权益? www.16314.com


  答:奥组委会控制区域或特定渠道零售商的数量和每个零售商的授权范围,特许零售商每开设一家特许零售店要经过奥组委的审批,我们会尽量做到特许零售商之间不产生利益冲突,并促进在某一区域/渠道内的良性竞争。


  问:请问从申请到开店经营需要多长的时间? www.16314.com


  答:北京奥组委定期开始特许经营商和特许零售商的评审工作,一般来说,评审工作需要2-3个月左右的时间。在初审结果出来以后(开始评审一个月内),我们会主动和入围企业进行联系,并采取适当方式通知未入围企业。


  问:请问特许零售商的加盟费是多少?按照什么标准收取? www.16314.com


  答:特许零售商按照开店数量和店面面积大小缴纳特许加盟费,每个店铺的特许加盟费根据面积大小不同缴纳5000-20000不等的特许加盟费。特许加盟费主要用于零售网络规划、市场调查、管理和培训、市场管理等管理成本支出。


  问:特许经营商的特许权费标准是多少? www.16314.com


  特许经营商按照销售额的一定比例向奥组委支付特许权费,特许权费的比例一般为商品零售价的5-15%。此外,特许经营商须交纳最低保证金。一般为每合同年度预期特许权费总额的30%,可充抵特许权费。


  问:请问是否可以做奥运特许商品的互联网销售? www.16314.com


  答:北京奥组委目前尚未授权任何一家企业或个人在互联网上销售奥运特许商品。根据往届奥运会惯例,北京奥组委官方网站会在适当时间开设奥运特许商品网上商城。


  问:奥组委将采取怎样的措施进行特许商品的海外销售,通过怎样的渠道和推广方式? www.16314.com


  答:奥运特许商品的境外销售涉及到各国家奥委会辖区管理政策的问题,在海外销售奥运特许商品必须经过国际奥委会和当地国家奥委会的批准。销售渠道既可以是当地国家奥委会批准的渠道,也可以是北京奥组委授权的特许企业的境外销售渠道,但必须事先经过国际奥委会和/或当地国家奥委会的批准。有意向销售奥运特许商品的境外企业可以与北[FS:PAGE]京奥组委联系。

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