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奥运网络大战爆发 腾讯抢占“夺金强队”


团近半的金牌选手将在第一时间接受腾讯网及其合作媒体的深度采访,未来一年中国门户网站的奥运报道竞争将全面展开。


  腾讯战略优势: 社区化概念

  

    腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义向记者表示,不同于目前网络媒体报道的同质化,腾讯网参与奥运报道的优势正是在于平台的差异化。“让每一个网民得到最好的参与、最好的体验、感受体验和分享体验。因此,腾讯网2008报道将体现社区化战略的概念。”刘胜义说道。

  

    据介绍,目前腾讯拥有2.5亿的活跃账户,覆盖中国超过90%的上网人群,拥有广泛的用户基础;并且QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区,可以更好的结合用户互动来拓展奥运报道的深入。

  

    腾讯资源优势:强大媒体联盟

  

    从7月开始到奥运结束,腾讯网获得新华社独家授权,联合发布新华—腾讯奥运快讯;世界头号体育日报法国《队报》联合腾讯开展中文报道;国内各地十多家都市报与腾讯组建奥运报道的媒体联盟;整合媒体资源将给腾讯争夺用户注意力带来极大的优势。

  

    另外,腾讯拿下中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队等中国奥运传统优势夺金项目的指定信息发布平台,更成为了腾讯获取更大商业利益的基石。

  

    腾讯技术优势:Q你没商量

  

    北京奥运会期间腾讯将借助QQ即时通讯软件的庞大用户群优势,在奥运报道和夺金新闻第一时间将内容通过IM软件投递给用户,打通了网站内容和用户注意力之间的通道。这一方式的使用,为2004年雅典奥运会期间腾讯网进入新闻门户三甲立下汗马功劳,当时的高峰浏览量已超越4000万,广告收入上的增长让许多网络新媒体只能望洋兴叹。

  

    腾讯方面称,将发挥互联网互动的优势,采用多层次的传播模式:QQ群、QQ直播、QQ电台、Qzone、QQ吧、QQ论坛等产品,这在奥运来临之前整合为腾讯面向奥运的统一平台,成为腾讯网奥运报道和整合营销的主战场。为配合此事,2008年1月1日,腾讯将发布新版QQ。

  

    腾讯竞争优势:平台的差异化

  

    腾讯要挑战的不仅是新浪“内容为王”的地位,还有搜狐成为奥运会历史上首次互联网赞助商的“规则”。分析人士指出,腾讯抢先暴露自己奥运报道战略,使得其竞争对手能够有针对性的给于反击。

  

    不过,腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义并不同意:“腾讯平台的差异化,将避免与其他门户网站形成正面冲突。”

  

    ●竞争对手1.新浪:“博播”出击

  

    新浪网以体育报道起家,是新闻报道的传统强势门户,也许Web2.0的方式参与北京奥运会的报道可以有效规避风险。新浪管理层曾表示,不出意料在北京奥运会期间,将会有大量用户访问新浪博客和播客服务。

  

    ●竞争对手2.搜狐:腾讯不构成威胁

  

    作为北京奥运互联网内容服务赞助商的搜狐公司副总裁陈陆明昨天表示,在新闻内容和广告收入上,腾讯不会对搜狐构成威胁。据悉,搜狐承建北京奥运会官方网站,拥有100多人的优秀报道队伍。所有2008北京奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商如果要在互联网上投入加入有奥运会组合标志的广告,只能投放在搜狐,而不能投放在其他网络媒体上。这招将锁住奥运会大赞助商及合作伙伴的广告投放。

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