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抓住奥运商机加盟运动休闲装


近年来,人们生活水平不断提高、健康意识日益增强;以及2008年奥运会脚步的临近等诸多因素的催化,使得中国运动服装业空前繁荣,运动服装业发展前景诱人。


  随着北京奥运会进入最后倒计时,人们已经可以感觉到奥运会脉搏的跳动,全国上下也掀起了一波接一波的运动热潮。随之而来的是运动周边产业的迅速发展。国内的运动服装经过品牌、产品和渠道建设,已经成熟并颇具规模。如今,运动已经成为人们生活中的一项必不可少的元素,与人们的生活紧密结合,人们对运动服饰的需求也是无处不在的,借助2008北京奥运会这个巨大的商业契机,其服饰也借此天时迅速崛起,充分激活了各地运动服饰市场,成为中国服饰行业最耀眼的新星。此时加盟运动服饰,确实把握了时机,看准了方向。


  潜力创造财富空间


  统计数据表明,中国运动服装市场每年数百亿人民币消费总额;到2010年,中国体育产业的产值可达280亿元,被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体,购买力较强,而且市场份额近年来每年以50%的速度递增,服饰的单价大约在300—2000元不等。


  环顾运动服装市场,各种品牌争先恐后地瓜分着庞大的市场。一面是众多国外厂商纷纷涌入国内:耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际大牌抢滩中国;另一面是李宁、康威、安踏、双星等本土体育品牌强势崛起。中外品牌在运动服饰市场针尖对麦芒,竞争也日趋白热化,共同演绎出运动服装市场空前的盛况。


  市场变幻,割据之势明显,各品牌间的格局也日渐清晰。一线的品牌如NIKE、Adidas、Mizuno、Puma、Kappa市场地位稳固,不容撼动;而乔丹、李宁、安踏、鸿星尔克等国内二线品牌也强势崛起,不断冲击着市场份额。


  尽管如此,运动服饰在中国还处于发展的初级阶段,市场还有很大的空间。据统计,目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人,尚有2亿人的空间待开发,运动服装前景广阔。


  细分高端定位折桂


  运动装市场正处于战国时代,群雄并起,似乎谁都有机会,而谁会成为新一轮洗牌的胜者?把握大势,看清市场,是投资运动装市场的重要原则。


  事实上,运动服饰不是只为专业运动员制造的,更多的面对的是渴望通过运动风格服装,让自己更加活力、振奋的普通人。所以,行业人士预测,偏重于休闲风格的运动服饰,打破专业运动服饰品牌的产品单调的格局,设计更加生活化,时尚化,更容易被消费者接受。


  应市场需求,发展出专业运动装、时尚休闲运动装等门类。专业运动品牌NIKE、Adidas,产品研发更多的体现出运动的专业性,可以参与到赛事当中,提高体育比赛的成绩;在时尚运动品牌中,Kappa是一个典型的例子,对于产品的设计以及产品诉求方式都强调时尚感,这样的运动装品牌会较少地强调产品的功能性。


  从市场细分的角度来看,定位年轻的运动休闲服饰,如国际品牌KAPPA、Adi-das三叶草,国内的李宁、鸿星尔克、德尔惠、361度……以专业、时尚的形象成功占领了“运动休闲服”的年轻客层。而近年来十分活跃的高尔夫服装,针对年龄、社会地位更高,对品质休闲生活的强烈向往的精英,其高端专业产品正是二、三级市场的空白,创业的财富空间。    

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