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“九头鸟”掘金北京奥运(组图)


  [解读]“九头鸟”掘金北京奥运(组图)

  荆楚网(湖北日报)

  策划:赵洪松 王才忠

  图文:记者李剑军 实习生左建

  通讯员李立 张万红 陈克斌

  编者按

  在遥远的意大利,都灵冬奥会的圣火还在熊熊燃烧,2008年北京奥运会正大步向我们走来!

  和平、友谊、进步——五环旗上,大写着全人类的理想。“更快、更高、更强”,则要求人类不断挑战自我、超越梦想!

  插上经济和科技腾飞的翅膀,如今的奥运会更加多姿多彩。她在充分体现奥林匹克精神的同时,也在尽情展示其经济的“边际效应”——从电视转播到特许经营,从场馆建设到产品供应,从旅游接待到体育产业,到处财源滚滚,商机无限。

  掘金奥运,时不我待!



中建三局承建的奥运“鸟巢”效果图



来,和“福娃”合个影



武汉王府井百货,奥运吉祥物卖得俏



湖北福娃集团抢得先机


  这些商机,我们抓住了!

福娃集团:抢得先机

  2005年11月11日,谢松柏最幸福的日子。当晚8时许,央视直播奥运吉祥物发布仪式,当主持人白岩松激动地念出“福娃”两个字时,正在北京出差的银欣集团董事长谢松柏从座椅上跳了起来!

  太巧了!早在1998年,还是小企业的银欣就注册了福娃食品商标。大喜过后,谢松柏迅速打出了一套令人眼花缭乱的“组合拳”——

  去年11月14日,他一口气补充注册了7大类、近百个小类的福娃商标,囊括所有食品。元月15日,银欣所有产品都打上了“福娃”商标。16日,投资近9000万元的鱼米高钙食品项目投产。

  元月18日,银欣集团正式改名“福娃集团”。20日,福娃集团与深圳创福联行品牌营销咨询有限公司、荆视传媒有限公司合资成立福娃欣品公司,重点开发儿童营养保健型饮料,预计5月份产品问世。23日,谢松柏再次赴北京寻求与奥组委合作。目前,福娃产品已被国家奥林匹克体育中心列为指定产品。

  延伸产品体系、食品向中高档转型、实施绿色安全生产模式,一切都因“福娃”而加速!“近3个月销售突破3000万元,同比增长3倍以上!”2月17日,谢松柏雄心勃勃地对记者说,到2008年福娃销售额将力争突破5个亿,进军“中国名牌”!

建筑市场:斩获颇多

  在众多的奥运场馆中,俗称“鸟巢”的国家体育场当执牛耳!北京奥运会的开幕式和闭幕式,都将在这座能容纳9万观众的主会场举行。

  2004年春,经过激烈竞标,中建三局一公司从众多国内一流企业中脱颖而出,夺得1/3的混凝土工程承建权。“能承接鸟巢工程,很不简单!”中建三局有关负责人称,这主要得益于该公司的建筑质量为当地业界所公认。近7年来,该局一公司共荣获北京市建筑界最高奖“长城杯”20多次,每年完成工程合同总额约30亿元。早在2001年,他们就以3245万元中标国家奥林匹克体育中心综合训练馆工程。

  除鸟巢外,中建三局还以第一名的方案夺得“数字北京大厦”总承包权。该大厦是北京奥运会的技术和通讯枢纽。工程包括地下2层、地上11层,合同造价4.17亿元。

  据大厦项目部负责人王健介绍,该工程于前年6月开工,目前已完成总工程量的40%,预计明年6月完工。

  说起奥运工地“九头鸟”,不能不提47岁的郧西人刘合炳。在京城建筑工地摸爬滚打20年,刘合炳从一名学徒工奇迹般地成为年产值过亿元的湖北孝感远大建筑一公司总经理。该公司先后承建了外交部大楼等诸多重点工程,两度荣获全国建筑界最高奖“鲁班奖”。去年刘合炳被评为北京市劳模。“接奥运工程,全靠实力说话!”2月19日下午,正在奥运工地指挥施工的刘合炳对记者说,此次该公司承接的是国家会议中心主体结构和装饰工程,建筑面积27万多平方米,届时用于奥运会射击比赛、新闻发布会等。

机电产品:大显身手

  去年7月,江苏一家公司承接了“鸟巢”钢结构工程,鸟巢地上建筑高近70米,需要高层建筑钢中板。对方一联系,武钢当即生产了1万多吨中板,陆续供应鸟巢。[Page]

  奥运会期间,北京需要大量的电话机、收款机及公众自助交易终端产品。精伦电子为此供应IC公用电话机89万台,金额近10亿元。据精伦电子有关人士介绍,该公司生产的公用语音通信终端产品几乎占了该类产品奥运市场份额的一半。

  北京奥运会上,所有的信号传输都将数字化。长飞公司的光纤光缆产品正好大显身手。据该公司市场部经理田毅凡介绍,截至去年底,长飞公司共为奥运配套工程提供光纤光缆40万芯公里,其中为北京电信、北京移动、北京通信、北京联通分别提供了各自所用光缆产品的60%、60%、40%和30%。

  此外,奥运特许商品也卖得挺好。“福娃”面世次日,省内3家奥运特许商品销售点人流如潮。卖得最火的要数绒毛玩具,武汉王府井百货专柜开业当天就卖断了货,首月销售额达数十万元,天河机场专柜平均每天销售5000余元。


掘金奥运,湖北潜力巨大

  尽管我省企业斩获不少,但相比3万亿元的“奥运大蛋糕”,毕竟只是切了很小的一块。面向2008,无论是旅游产品、特色农产品开发,还是高科技产品、体育产业开发,我省都有条件、有实力借奥运东风,去争取更大的蛋糕!

电动机车——机遇难得

  权威消息称,2008年奥运会将大量采用节能、环保的电动汽车,预计订单在20亿元左右。这对我省来说,无疑是一大喜讯!

  在电动汽车研发和产业化方面,我省一直处于国内领先水平。武汉理工大学拥有燃料电池的核心技术——纳米质子交换膜。武汉兴建了我国首家电动汽车产业化基地。东风电动公司研发的混合动力车去年已通过科技部验收。

  据省科技厅高新处负责人郭朝江分析,电动汽车主要分燃料电池和混合动力两类,前者环保性能较好,但产业化成本太高,后者技术更成熟。我省优势主要在后者。现在北京奥组委还没有决定选用何种车型。

  随着奥运临近,北京7万辆的士面临大换车。富康车以节能、环保早已叫响京城,如能借机扩大市场占有率,相信“钱景”诱人。

旅游轻工——大有可为

  长江三峡、武当山、神农架、明显陵……我省旅游资源得天独厚。去年北京奥组委副主席蒋效愚来武汉时,就“希望湖北在旅游方面做好准备,展现给世界人民一个充满魅力的湖北”。

  奥运会期间,数以万计的境外游客将蜂拥而至。省体育基金会秘书长雷选沛建议,我省完全可以将上述精品旅游区“打包”后与奥运对接,甚至可以邀请中外游客到我省参加群众性的“小奥运会”,如三峡的龙舟竞渡,武当山的武术擂台赛,神农架的滑雪赛、攀岩赛,九畹溪的漂流赛等,让湖北旅游名扬世界。还可将越王勾践剑复制品等特色旅游纪念品编号限量发行。

  洪湖的野莲汁、野藕汁,英山、五峰的茶叶,罗田的板栗,随州的香菇,恩施的蕨菜、富硒茶……我省特色农产品众多,可大打“绿色牌”,争取成为奥运会指定产品,提升品牌影响力。

  食品业、餐饮业方面同样潜力大。武汉食品工业协会会长岳以干认为,武汉水资源丰富、科研实力雄厚,可开发带奥运概念的功能性饮料,武大弘元的氨基酸产品也可乘势而上。我省还可为奥运会定向培养厨师。

“科技奥运”——强势介入

  “科技奥运”蕴藏无限商机。据透露,北京奥运会仅信息化建设投入就达300亿元,届时奥运会所有场馆和相关社区都将覆盖数字有线电视网和光纤通信网。

  长飞、烽火通信、楚天激光等光谷企业,正好可以强势介入。烽火通信是我国光网络市场上的主流设备供应商,在光网络、光通信、宽带接入领域引领行业大旗,其产品的技术性能完全能满足奥运需要。

  IP可视电话,高清晰数字电视与视频点播,一部90M的电影不到30秒就下载完毕,长飞“三网合一”的光纤到户技术在奥运市场前景广阔。精伦电子研制的网络数字视频监控服务器、税控收款机、居民身份证阅读器等产品也极富竞争力。华工科技、楚天激光等激光企业还可争夺激光防伪商标市场。[Page]

  奥运会期间,所有服务奥运的车辆都要装上GPS系统。武汉的GPS系统国内一流,完全可打“奥运牌”。

体育产业——凭风借力

  周继红、乔红、陈静、伏明霞、李小双、高崚、杨威、李婷、肖海亮……1984年以来的历届奥运会金牌榜上,都留下了湖北运动员的大名,程菲、袁培琳等新秀也正虎虎生威。借北京奥运东风,壮大我省体育产业正当其时!

  对体育商业化运作认识不够,对体育明星效应利用很不到位,缺乏知名品牌和有竞争力的体育经营企业,是我省体育产业的“三大软肋”。省体育局副局长龚建军认为,当务之急就是变“看点”为“卖点”。“仅春节7天,神农架滑雪场就接待游客1万多人次,旅游综合收入500多万元,这充分说明我省体育旅游、运动休闲市场潜力很大。”省体育局体育经济处处长彭道海说。

  如何壮大体育产业?彭道海认为,今后除了竞技体育继续打响品牌外,我省应出台体育产业中长期发展规划,切实把体育产业作为一个新的经济增长点,消除体育投资、行政管理上的一些体制性障碍,在税收等方面加大扶持力度,引导体育产业向集团化、规模化发展。


[时空连线]奥运与湖北

  2008年北京奥运会筹备工作正在紧张进行,湖北的企业在钢铁、环保、高科技应用等方面有着自身的优势,希望这些企业能在“奥运经济”中发挥作用。湖北是个有吸引力的省份,希望湖北在旅游方面作好准备,展现给世界人民一个充满魅力的湖北。

——北京奥组委副主席 蒋效愚

  鸟巢工期紧,质量要求非常严,施工难度很大。工人们都很辛苦,浇筑混凝土时经常通宵达旦,但我觉得很值得、很光荣,借助奥运会,我们中建三局的牌子一定会打得更响!

——中建三局奥运“鸟巢”项目部经理 胡前进

  我们过去做的是普通休闲食品,但从现在起,必须在产品整合、产品档次、品牌形象的迅速提升上,都要做一些超常规的策划。未来5年,集团销售规模要力争做到25亿元。

——湖北福娃集团董事长、总经理 谢松柏

  长飞光纤光缆的产能位居全球第三,占了国内市场的一半。借助北京奥运会这个巨大的平台,长飞有望进一步提高在国内外的市场份额,向全球行业龙头冲击,让长飞和“武汉·中国光谷”的品牌叫响世界!

——长飞光纤党委书记 王沙京


[背景]“奥运蛋糕”高达3万亿元

  2001年至2008年,奥运会将拉动北京总需求3万亿元人民币,其中与奥运会直接有关的为2800亿元,涵盖场馆、交通、通讯、教育、文化、旅游、餐饮、环保等众多领域,其中基建预算1100多亿元,交通基础设施建设约300亿元,环保和治理投入逾千亿元,还将创造100万个就业机会。

奥运经济“钱景”诱人

  1984年,洛杉矶奥运会盈利2.5亿美元,相关收益32.9亿美元,成为“第一次赚钱的奥运会”。

  1988年,汉城奥运会盈利3亿美元,诱发效益97亿美元。

  1992年,巴塞罗那奥运会盈利500万美元,相关收益260亿美元。

  1996年,亚特兰大奥运会盈利1000万美元,相关收益51亿美元。

  2000年,悉尼奥运会收入17.56亿美元,另带来旅游收入42亿美元。


  [记者点评]

  该出手时就出手!

  迎“福娃”,筑“鸟巢”;送钢材,卖光纤……面对千载难逢的历史机遇,“九头鸟”该出手时就出手,掘金北京奥运好戏连台,可喜可贺!

  许多人说,谢松柏太走运了,冷不丁就“捡了个大便宜”。殊不知,机遇总偏爱那些有准备的头脑。若不是13年来谢松柏孜孜不倦的“品牌兴企”理念,再好的运气恐怕也难以落到他头上。福娃的品牌储备库里,至今还储存着“幻客”、“伊妹儿”、“迪达迪”等十几个备用品牌。

  而中建三局和孝感远大,正是凭着多年来在北京市场积累的辉煌业绩和良好信誉,才在强手如林的“奥运蛋糕”争夺战中力拔头筹,占得一席之地。长飞光纤、精伦电子等光谷企业则凭着雄厚的实力强势出击,让“科技奥运”光芒四射![Page]

  欣喜之余,我们也应清醒地看到:面对无处不在的奥运商机,我省还有无数“盲点”,还有很多行业、企业没有“动起来”。诚如华中科大经济学院宋德勇教授所言,我省“奥运经济”总体上还不够活跃,为奥运提供产品或服务的企业还太少。

  奥运会犹如一次全球商品博览会,北京正在为世界搭建一个展示产品的巨型平台,也为我省企业搭建了一个显山露水、走向世界的大舞台。奥运的大门是敞开的,如何最大限度地利用这个平台,考验着我省众多企业的智慧。

  商机稍纵即逝,关键是如何积极主动地创造条件、把握机遇。最近,武汉一家牙刷公司生产的环保牙刷就受到了北京奥组委的青睐。该公司生产的一次性淀粉牙刷采用可降解材料,不污染环境,加上成本低廉,去年上市后畅销四川、北京,远销北美,正好体现了“绿色奥运”理念。

  展望2008,市场风光无限!还有众多商机有待我们去发掘,还有无数梦想需要我们去实现、去超越!这就需要我们展示“九头鸟”的聪明才智,让视野更开阔,让嗅觉更敏锐,该出手时就出手!


中小企业如何“入门”

  北京奥运会商机无限,但因TOP计划、合作伙伴、赞助商的门槛都很高,参与者也都是可口可乐、中国银行、伊利等国内外行业“巨头”,很多中小企业因此把奥运商机看得很神秘,以为奥运“高枝”难攀。

  作为4年一届的全球体育盛会,奥运会“门槛较高”理所当然。但中小企业并非没有机会。省体育基金会秘书长雷选沛举例说,北京奥运会很多场馆采用的地板,供应商大多是东北的中小企业。钥匙扣、手机链、帽子、钢笔等特许商品,也大多是北京、上海、浙江等地中小企业生产的,没有一个出自湖北。

  其实,这些产品并无太高的科技含量,除了质量过硬外,关键是看谁的推销做得好。雅典奥运会上,就用了咸宁毛巾厂生产的3万条浴巾。荆州金蝶公司则提供了5000平方米人造多功能草皮。此次在“家门口”举办奥运会,商机应该大得多。去年8月,地处偏远的远安武星装饰板有限公司生产的高压装饰耐火板,不经意间就被选为北京奥运会指定装饰材料,销售额达400多万元。谈及缘由,武星公司副总经理傅师铁称,该公司非常注重营销,多次参加东盟博览会、广交会、深交会等大型展会,并在北京开了6个销售点。

  中小企业如何尽快“入门”?奥运经济专家建议,应密切关注北京奥组委网站,多与奥组委市场开发部联系以获取相关信息;尽可能与获得授权或中标的企业合作;挺进与奥运经济关联度大的行业。    

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