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中国体育产业 奥运会后加速


  昨天下午,由《竞报》参与主办的第二届体育营销国际年会在北京国际会议中心隆重召开。体育、传媒和企业界精英云集一堂,共同就奥运背景下的中国体育产业进行了讨论,“体育产业多边价值”成为本届体育营销年会的主题。

  中国体育产业2008年后加速

  北京奥运会将大大推动中国体育产业的发展,但北京奥运经济研究会会长魏纪中说,中国体育产业真正加速发展是在2008年奥运会后。

  他说,体育产业的发展需要有相应规模的消费群体,但是在北京奥运会前,中国体育的消费需要和能力仍处于积累阶段,迅速形成一个庞大的消费群体的可能性不是很大,但可期待的是奥运会后期消费能力会实现加速的释放。“因此我预言中国体育产业的加速发展时期不是在2008年奥运会前,而是在2008年奥运会后。”

  现场讲述成功的营销案例

  中国本土品牌如何应对诸如阿迪达斯、耐克、三星等一批老牌体育商家带来的竞争和冲击,如何借助体育这一国际化平台实现自身的品牌发展,成了大家讨论最多的话题。

  魏纪中以“体育产业的商业价值取向”为主题讲述了中国体育产业的现状,来自CCTV-5等媒体的代表阐述了体育赞助的有效传播策略,而来自美国、欧洲的著名国际体育营销机构Relay Sponsorship Sports and Marketing和HAVAS Sports现身说法,用他们数十年内成功的营销案例讲述了体育营销中“做”与“不做”。

  昨天最后一个发言的体育营销年会出品人、太度体育总裁朱小明认为,奥运合作伙伴和赞助商的含义不等于将自己的商标和奥运的Logo放在一起,重要的是要体现奥运精神。

  借鉴国际化体育营销经验

  欧洲第一大体育营销机构HAVAS Sports的国际战略发展部总裁亚贺姆表示,他们将于明年1月在北京成立中国第一个代表处,看重的就是中国正在飞速发展的体育市场。“中国的体育市场才刚刚开始,有很大潜力可挖。”不过,来中国市场“分一杯羹”并不是他们的唯一目的,带来先进的国际化营销理念也是亚贺姆自认HAVAS义不容辞的责任,“虽然中国的体育营销公司还很年轻,但他们学得很快。因此,我们的经验可以帮助他们少走许多弯路。”    

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