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预借奥运开道 NFL中国战略升温


  本周的“超级碗”大赛已是NFL(美国国家橄榄球联盟)第三年在中国进行转播。近日,《第一财经日报》从NFL在中国的官方代表前锐商务咨询有限公司(下称“前锐”)获知,为扩大中国市场,NFL已与北京奥组委开始接触,希望在北京奥运会365天倒计时当日把NFL的季前赛带进中国。

  在中国市场,NFL目前主要依靠一年一度的“超级碗”电视转播和在青少年中开展橄榄球运动进行推广。据前锐公关经理王佳频介绍,NFL在中国市场推进的时间表大致为:用5年时间培育出一个球迷群体的雏形;10年后或者能出现一个NFL的姚明;15年之后或许会在中国形成橄榄球联赛,20年之后有望开始赚钱。

  而在对市场进行常规培育的同时,NFL也一直希望做一些大事件来吸引眼球。通过球队、球星来上演一场大秀,这已是体育营销中的一大法宝,就像当年NBA把火箭队带到中国一样,这也是NFL一直想让球队到中国比赛的原因。王佳频表示,如果NFL和北京奥组委谈判成功,那NFL就能在2007年把季前赛带到中国。

  NFL是世界上最赚钱的赛事联盟之一,据统计,其一年的各项收入约为50亿美元,赛季之末的“超级碗”更是年年有超过9000万的收视人群。这个在美国本土市场运作极为成功的联盟,10年前开始了对国际市场的开拓。但据知情人士透露,因推广体育项目颇为耗时,他们至今仍未能在美国之外的市场获利。

  另据了解,在国际市场上,NFL的策略在2006年将有所转换。比如欧洲市场,NFL以往采取的是全面铺开的策略,今年,NFL将主攻德国,然后影响整个欧洲市场。而就亚洲市场而言,中国、日本和韩国是其开拓的三大重点国家。    

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