对话背景

关于刘长乐的经历及凤凰卫视（以下称“凤凰”）的成功，国内外多家媒体有过报道。

办电视台可是个烧钱的玩意，刘长乐的凤凰卫视在没有雄厚财力垫底的情况下，独辟蹊径，专门开辟了一些演播室的节目。就这样，一口锅几只碗，伴随着袅袅炊烟，凤凰卫视就架锅开张了。刘长乐运筹帷幄，巧妙的利用自己的优势避开了劣势，在收视率并不高的情况下，利用名人效应，凤凰卫视很快攫取了亿万中国人的心。在同行眼里，凤凰卫视的几个主打栏目成了很多地方电视台、卫星电视竞相模仿的对象。

一家电视台，创办仅仅8年，即获得社会的认可，定有她的“秘密”。就在中华全球小姐大赛进入准决赛程序以后，楚天都市报记者在吉隆坡和香港，先后两次采访了刘长乐。



　　人物介绍



刘长乐，1951年11月生于上海。凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁。下过乡，进过工厂，当过兵。1980年调入中央人民广播电台。历任记者、编辑、新闻评论员及高级管理人员。1988年投身商海。第一桶金来自原油贸易，做石油制品买卖中间商很快完成原始积累。一年后，赴美发展，1990年到香港。1996年3月31日，旗下今日亚洲有限公司与“卫星电视”及“华颖国际”有限公司共同创立凤凰卫视有限公司，并于2000年在香港创业板上市。

凤凰选美：不以“走秀”定圪坤

记者问（以下称“问”）：凤凰1996年开播，楚天都市报也创刊于这一年，各自有了8年的历史。我们此次受邀在中华全球小姐大赛中合作，可以说是荣辱与共。目前各种层次的选美活动铺天盖地，作为凤凰董事局主席、首席执行官，我想请你先谈一下凤凰为何要举全台之力打造这样的大赛？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘长乐（以下称“刘”）：举全台之力打造中华小姐大赛，一是以世界为背景和舞台，充分展现中华传统之美；二是更加强调中华文化的传统美德的推广；三是强调内在美和外在美的有机结合。

问：你怎么看大赛选出的小姐？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：在中华民族的伟大复兴中，中华小姐不仅成为中华文化的延续者，也是中华女性美的延续者。

问：评价是否过高？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：我们邀请的总评委都是重量级的，包括著名文化学者、作家余秋雨；著名影星刘晓庆、香港著名专栏作家蔡澜、台湾著名作家陈文茜及台湾著名主持人蔡康永等。他们并不是仅仅以选手在总决赛上“走秀”定乾坤，而是通过选手参加的各种活动及相关比赛实况录像结合现场表现来做出最终裁定。为此，总决赛之前，评委们在香港闭门两天观看了有关选手在美丽挑战赛上的录像资料，还安排几次与选手之间对话交流的机会，以便更全面地考察选手的综合情况。

凤凰之“秘”：民族的就是世界的

问：凤凰这个概念是怎么得来的？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：凤凰这个名字是在跟美国新闻集团合作的时候才有的创意。在此之前，我们曾想自己创办一个华文电视台。真正将设想付诸行动做我们的华语电视节目平台时，我们同时要向亚洲一号卫星租用转发器，创业赚钱网 １６３164.COM,这必须要得到当时亚洲卫星最大用户美国新闻集团的确认。就因这样一种机遇，使得我们与美国新闻集团进行了一次合资，为共同创办华语卫视提供了一个空间。在设计名字时，就考虑应该有阴阳结合，或者是两种文化合作这样一种标志性内容的名字。取名凤凰，也是我们希望明明白白地打上中国的烙印，而同时又能体现南北荟萃、东西融合的文化理念。

问：就如你常说的一句话：拉近全球华人的距离。

刘：是的。鲁迅说过民族的就是世界的。从节目编排上，你可以看出凤凰对这个理念的身体力行。

问：能具体些吗？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：譬如充满了人文理念的《寻找远去的家园》 ，那是对传统的即将消失的民间文化，带着精神上的失落与叹息、期待与希望进行的一次寻找。找寻的不仅仅是历史的家园，还有灵魂的家园，提醒人们不要忘记我们是谁，我们的祖先，我们的文化，还有我们的国家；再比如《穿越防沙线》 ，摄制组沿着中国的防护林，纵横几千里，拍摄几个月。它不光是呼唤人们对传统文化的回归和意识，还有相当多的环保的成份在里头；另外，包罗万象、宏扬东方文化胸怀的《世纪大讲堂》 ，让专家学者来给观众上课，让电视成为提升国民素质的课堂；已经出发的《凤凰号下西洋》 ，驾一叶孤帆去寻访600年前郑和走过的海路，寻找中国人“向海洋”的胸怀……都反映了凤凰的一种深层次文化追求。

凤凰主持：成名在于张扬个人魅力

问：与CCTV主持人相比，凤凰的主持人，如吴小莉、刘海若、陈鲁豫、窦文涛等，似乎是一夜成名或者说走红得更快一些。凤凰在主持人的包装上有何秘诀？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：（笑）关于这一点，我想这不仅只是包装的问题。凤凰会放手让主持人去做，没有任何特别的规范或禁止，让主持人充分表现和发挥自己的个性，张扬其个人魅力。

凤凰没有国家级电视台那种压力，所以可以强调个性化。

在凤凰工作的人都有不同的特质，有不同观点和不同文化背景的人走到一起，会摩擦出更多不同的火花。面对这种“兼容”现象，凤凰不限制每个人的个性，索性让大家撞出五彩缤纷的火花。哪种火花好，就让它发挥光大，不好的就收敛起来。

问：在中国传统文化里，凤凰象征女性。而看过凤凰节目的观众，似乎都有这种感觉，凤凰是女记者在外打天下。这种女主外男主内的格局，好像不是中国人习以为常的传统？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：（笑）不能一叶蔽目，不见太山。前不久发生的俄罗斯北奥塞梯别斯兰挟持人质事件，凤凰一直直播事件全过程，男记者卢宇光在打响5分钟后就及时发回消息，成为世界各大媒体极少数最先发出现场报道的急先锋……窦文涛在锵锵三人行中曾这样调侃：（咱凤凰）女生当男生使，男生当牲口使。我们更是牲口当老板使。

凤凰：落户每个华人家

问：凤凰现已发展到5个频道，不仅在全球华人中产生广泛影响，也引起世界各国政要的关注。前不久美国前国务卿鲍威尔还会见了你。可否揭开凤凰成功之谜？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：把中国告诉世界，把世界带回中国，在促进交流中不遗余力地向观众提供一种“知”的权利。

问：凤凰建台毕竟只有短短8年？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：是的。中国有句俗语：位卑者言轻。我们以前在国际社会的声音弱，是经济实力和地位决定的。

问：你的意思是凤凰现在有了钱，所以人们关注？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：凤凰的成功，取决胜作用的不仅是资本，更重要的是可以被全球华人观众接受的电视产品和文化，凤凰为观众带来了清新的气息，对许多观众而言，它有一点熟悉，也有一点陌生，更多的是新鲜。

如果说“9·11”凤凰的报道解决了华语媒体在世界媒体格局中有没有的问题，那么伊拉克战争时，凤凰已经回答了华语媒体在不在的问题。别斯兰挟持人质事件，凤凰已经代表华语媒体显示出我们行不行，干得好不好的问题。

问：你如何看当下的凤凰？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：打个比方，现在的凤凰更像是这样一个男人：40岁，高大健康，开朗洒脱。干净而不媚俗，积极而不偏激，成熟而富有进取精神，宽容别人而不丧失自我，关心社稷多于放任自流，创造财富的欲望强烈但不以追求财富为目标，勤于思而敏于行，有超强的应变能力和公关能力，自强不息并厚德载物。因此，到了将中国文化传播出去、向世界施加影响的时候了。

问：听你说来，凤凰好像中国传统文化中的“士”。

刘：不，是新时代的一个“士”的形象。文化这个具有生命的有机体正如中国著名教育家蒋梦麟所说：“它会生长、会发展；也会衰老、会死亡。文化如果能够不断吸收新的养分，经常保持新陈代谢的作用，则古旧的文化可以更新，即使衰老了，也可以复兴。”凤凰追求的正是那种有自己的根底又不断吸取外界养分的文化。

问：未来“凤凰”，你有何期待？ 网址163164.cn 微信1631640 QQ3149886

刘：全球有五分之一的人口是讲中文的，有太阳的地方就有华人，我希望有华人的地方就有“凤凰”！作者QQ:3149886